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第二章 包装设计程序第一节 包装设计的一般程序 1．市场调查 2．设想计划 3．确定材料 4．确定造型 5．设计图稿 6．小量生产 7．包装定稿 第二节 设计原则与美学特征 包装设计的范围包括三个方面： 1．容器造型设计， 2．结构设计， 3．装潢设计。 我国对包装设计的总原则是： “科学、经济、牢固、美观、适销”。 这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。 包装装潢设计侧重于传达功能和促销功能，应符合以下四项基本要求： 引人注目 易于辨认 具有好感 恰如其分 包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。 艺术性与商业性 艺术性与科学性 艺术性与功能性 艺术性与时效性 第三节 设计定位 包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。 设计定位可以分为两个阶段： 一、收集资料 二、定位决策 设计定位的三个基本要素是 品牌、产品、消费者。 品牌定位 产品定位 消费者定位 4、主体形象 ①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品和需要让消费者直接见面的产品。 ②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。 ③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具体形象的产品。 ④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。 ⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。 ⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。 ⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。 ⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。 ⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。 ⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意会体验的产品。 5、传达情感 6．确立风格 印刷制作 设计范例 * * 1．产品 ①品牌与档次。 ②特点与功能。 ③质量与使用价值。 ④生命周期。 ⑤材料、工艺与技术。 ⑥成本与利润。 2．市场销售 ①消费对象。 ②供需关系。 ③市场占有量。 ④销售区域及时节。 ⑤销售方式。 3．包装装潢设计 ①包装材料 技术与工艺。 ②包装形式与结构。 ③表现手法与表现风格。 ④包装成本。 ⑤存在问题。