张晓明：文化有没有吸引力，市场说了算.docVIP

张晓明：文化有没有吸引力，市场说了算 　　在当今自由、开放的国际市场中，文化交流越来越频繁，文化产品的输出和消费也变得越来越全球化。虽然近年来我们在文化发展战略上“走出去”的呼声很高，但文化的交流和文化产品的消费并不是“一厢情愿”的事情，如何在国际市场上增加我们文化的吸引力，进而提升我们的文化软实力，需要遵循普遍的市场规律和游戏规则。中国社会科学院文化研究中心副主任、《中国文化产业蓝皮书》主编张晓明，和本刊分享了他的独到观点。 　　《创意世界》：近些年我国在文化发展战略方面，“文化走出去”频频被提及，您如何看待这一现象？ 　　张晓明：“文化走出去”是在中国加入WTO之后两三年提出来的。但在我看来，“文化走出去”是单向性的表达，一种比较虚的说法。文化更多强调的应该是平等交流，与其说你要用自己的文化去占领别人的市场，不如说提高自身的文化软实力，提升自身文化对别人的吸引力。因为文化的交流并不是单向的，任何一个国家，一个民族，一种文化既是其他文化的接受者，也是影响其他文化的输出者。如果仅仅强调文化走出去，实际上是文化贸易领域的“重商主义”政策。 　　《创意世界》：那么，文化的软实力或者说文化的吸引力主要体现在哪些方面？ 　　张晓明：它可以分几个层次：最低的层次就是你的文化产品在国外有人消费，把别人变成你的消费者；第二个层次就是成为国外文化市场的投资者，你的文化投资在国外有