广告审查意见书样本.docVIP

通 知 自4月16日起，监审部审查科推出《广告书面审查意见书》，以此来取代广告审查口口相传的工作模式，统一审查口径，避免审查意见口头转达过程中出现遗漏、失真等情况。《广告书面审查意见书》采用格式化的方法，依据法律法规等标准文字告之广告存在的问题，确保审查意见的标准化和规范化。 为确保审查意见传达的及时性，请各广告代理公司及时将《广告书面审查意见书》发送至企业，便于广告主第一时间了解相关审查意见，请各企业依据《广告书面审查意见书》的建议对广告片进行修改调整。 附《广告书面审查意见书》、《广告审查工作分工表》 广告经营管理中心 2012年4月18日 。 审 查 中央电视台经营管理中心 监审部审查科 广告审查意见书样本 编号 产品（版本）名称： 　 送审单位、媒介员及联系电话： 　 广告中心审查员及联系电话： 　 广告素材类型：广告带审查（ ） 脚本审查（ ） 视频样片审查（ ） 内容审查意见及建议： 违反禁止性条款 直接违反（ ） 易引起误导（ ） 1、使用或变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗 2、使用或变相使用党和国家领导人名义、形象、题词，党和国家机关及其工作人员的名义 3、使用军队番号、军事装备、军人形象、人民币 4、使用国家级、最高级、最佳等用语 5、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益 6、危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，损害国家荣誉和利益，妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 7、宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统 8、煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策，性别歧视 9、妨碍环境和自然资源保护 ，如以珍稀野生保护动物大熊猫、老虎等为原料的产品广告 10、损害妇女、未成年人和残疾人的身心健康；诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的，如吸烟、饮酒画面 11、贬低其他生产经营者的商品或者服务 12、以新闻报道形式发布广告 13、含有类似新闻形式的流动字幕 14、使用错别字、繁体字、故意使用谐音乱改成语以及其他不规范的语言文字 15、使用未取得、未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告 16、进行个人或政绩宣传 17、治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械 18、姓名解析、运程分析、缘分测试、交友聊天等声讯服务 19、出现“母乳代用品”，一段、二段奶粉 20、处方药品 21、烟草制品 22、药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明 23、法律法规规定禁止的其他内容 二、违反命令性条款 直接违反（ ） 易引起误导（ ） 1、对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺又表示的，应当清楚、明白，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者 2、表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量 3、使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用，应当真实、准确，并表明出处 4、使用语言文字，用语应当清晰、准确，读音准确，用字应当规范、标准，成语使用必须符合国家有关规定，不得引起误导，对社会造成不良影响 5、涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号、专利种类和专利名称 6、涉及奥运、NBA、世博会等重大赛事活动相关内容的，应提供赛事活动组委会出具的证明文件，如在广告中宣传授予的特殊称号，需严格一一对应。 7、需标注的其他字幕（需清晰可辨且出现时长不少于5秒） 1）广告（广告时长大于或等于60秒的广告） 2）广告创意，请勿模仿（创意需要或涉及人身安全、违背生活常识的画面） 3）个人观点，仅供参考（涉及投资、推荐等带有对消费者产生利益后果的个人观点的语句或字幕） 4）效果因人而异（含有宣传美白、祛斑等效果的语句） 5）投资有风险（含有投资咨询、金融理财、连锁加盟等具有投资性质的广告） 6）请勿过渡饮酒（酒类产品广告） 7）安全出行，请遵守交通法规（含有车辆行驶的画面） 8）地图名称（出现地图的画面） 相关主管部门颁发审批文件的审批批号（如药品广告批准文号） 三、其他（如违反观众收视习惯） 技术审查： 一、音频指标 声音不连贯、有断音、杂音 超过-20db标准 声音前后、大小不一致