烧钱之后 游戏直播平台又将走向何方.pptx

游戏直播，从不缺喧闹声。从早期的斗鱼、战旗，再到后起之秀虎牙、熊猫，游戏直播平台渐渐从幕后走向台前，而后带着资本的青睐，迅速燃起战火，在目不暇接的话题中，完 成了其他领域本需要数年的更迭。然而，喧嚣声背后，如何将可观的流量变现，至今仍悬而未决。如今，上一轮主播争夺战逐渐平息，行业内一边是熊猫TV等新兴平台的高调融 资，一边却是饿殍遍地。一位业内人士向网易科技透露，此前曾与斗鱼掀起主播争夺战的战旗，由于资金链遇到问题，正寻求出售。但由于其盈利模式不清，后续投入较大，有意 向者寥寥。事实上，无论是以斗鱼、战旗为代表的主打流量变现类平台，还是以YY旗下虎牙为代表的秀场类平台，大多还处于亏损状态。由于用户对主播的粘性远大于平台自身 ，很大程度上限制了游戏直播平台的想象空间;与此同时，当前平台高流量的维持，很大程度上仍有赖于高额的带宽及运营投入。如同早期的视频网站，当烧钱期到达一定阶段， 资本或许已不再有耐心。主播热退潮“在2014年-2015年之间，国内主播的身价至少翻了10倍”，虎牙直播市场总监黄恂恂告诉网易科技。在他看来，游戏直播领域无 疑充斥着泡沫。优质的主播数量有限，但平台数量却在不断增加，这就导致每次有新平台出现，就有可能掀起一次主播争夺战。另一方面，由于游戏主播大多是签一年或三年的合 约，合约期满，就将再次面临平台的抉择，这也加剧了平台对主播争夺的激烈程度。最终的结果是，主播在不断的争夺中身价扶摇直上，但整个市场的盘子却还是那么大。一位不 愿透露姓名的斗鱼工作人员表示，这种围绕主播的行业乱象也是平台不得已为之，“每一个优质主播都有大量且稳定的用户群，游戏领域的主播更是如此”，其游戏技术的难代替 性，让用户心甘情愿跟随其跨平台，在这个过程中，新平台不得已只能通过招揽主播来提升流量。但流量的攀升可能只是一种虚假繁荣。在整个过程中，平台的特征并不明显，一 旦断了对主播的高投入，就可能遭遇主播快速流失进而平台流量滑坡的窘境。“当平台都意识到这个问题时，主播身价的增长幅度就开始放缓了”，上述斗鱼的工作人员说。黄恂 恂也表示，经历了此前的烧钱期后，各家平台都开始趋于理性，毕竟无休止的加码主播薪酬并不会在营收上有所体现;这让主播的身价整体趋于平稳，不像年初那么激烈，“从长 远意义上讲，未来还可能会有所回落”。但主播对于平台依旧具有重要的意义。只是一阵疯狂期背后，平台及其背后的资本方开始愈加关注平台自身的变现能力。秀场模式可沿袭 ?高流量带来的广告营收，在高额的投入面前早已显得杯水车薪。具有较高利润率的秀场模式此前曾被认为是游戏直播的有效变现途径，而在一些平台上，这种模式已经初见成效 。KK唱响市场负责人刘子肃告诉网易科技，与大多数游戏直播平台不同，从其秀场业务剥离出来的KK游戏直播目前已经处于盈利状态。这项具备秀场基因的游戏直播业务，并 不主打专业性，其主播技术普遍不高，甚至可以用惨不忍睹来形容，但由于美女主播的存在，依旧有不少受众。刘子肃解释称，秀场业务中，大多讲求用户与主播的互动，平台通 过贩卖互动虚拟产品盈利;游戏直播则不同，虽然用户量可观，但由于游戏直播更注重观赏，相应的互动性就相对较弱，传统秀场业务所贩卖的虚拟产品就难以走量。最终，KK 建立了如今这个二者结合的直播模式，虽然流量不大，但实现了变现。不过，这种模式的弊端也显而易见。一位业界人士告诉网易科技，由于KK游戏直播受众以秀场用户居多， 专业性上的欠缺使得其对游戏深度用户的吸引力十分有限，很难进一步扩张，最终只能定性为一项小而美的业务。这种限制在主打秀场型直播的虎牙身上已经有所体现。黄恂恂表 示，虎牙的变现模式主要是秀场的虚拟物品，同时这项礼物营收有50%会分给主播。虽然依托YY在游戏领域的积累，虎牙如今也在游戏直播领域已经占有较大的份额，但据Y Y方面估计，2015年该项业务将亏损4亿元，短期内仍无法实现盈利。显然，要想真正赚到钱，游戏直播平台需要更加多元的变现手段。未来在何处?[1] [2] 下一 页 gweatw2 网上兼职正规网站