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互联网广告分类浅析 ——客户为什么要买盘石网盟 一、互联网广告浅析 1.企业互联网广告的投放占比及其投放的意义 据国家数据库数据统计及分析中心统计显示2013年国业互联网广告总营达到1200亿元，占全国广告总营的32%以强劲之势猛超户外广告总营的9.6%。同时企业互联网广告投放平均值以达到其广告预算的35%。预计2014~2015年间互联网广告总营将到的我国广告总营的40%以上，成为广告也发展的主流。由此可见，互联网广告已经成为广告业发展的主流趋势。 互联网广告拥有广泛的人群覆盖和精确的效果评测机制让广告主可以轻松的监测广告投放的效率和意向客户的来源。互联网广告区别于电视广告和户外广告的最大特点就是它的精准性，它可以直接将广告投放到每一个目标客户的电脑屏幕上，可以说是一对一的广告形式。而户外和电视广告的人群覆盖量大多是根据当地人口和收视进行估算的，集中包含着大量的成本浪费和无效传播，无法进行成本控制。因此互联网广告投放在当代和未来都具有先天优势。 2.互联网广告的分类 互联网广告大致可以分为：关键词竞价（搜索引擎广告），门户自营，网站联盟等三大类。 其中关键词竞价以其基于精准需求的特性，迅猛发展，被众多大型和超大型企业所青睐成为互联广告的营业巨头。但是竞价排名兴起已久，其无法避免的损耗机制使其当今市场趋向饱和，成为了互联网广告中的奢侈品，只有“高富帅”企业才能玩的起，如百度竞价。 门户自营广告兴起于90年代末，先于竞价广告和网盟，其直观的展现形式和悠久的历史就是其地位的象征，如新浪，腾讯，凤凰等这些大的门户早已家喻户晓。也正因如此，网站每日上千万的流量和门户首页广告位的数量限制，使其渐渐也成为了互联网广告的奢侈品，同样它们的广告主也是企业中的“高富帅”。 网盟广告，即网站联盟，整合众多网站的广告位于一起，形成一个广大的网站广告投放平台，其低廉的价格，多样的展现形式，广阔的人群盖，精准的投放形式，低廉的价格使其逐渐得到众多中小企业甚至大企业的偏爱，成为今年互联网广告发展的强劲力量，渐渐超过了门户自营，如盘石网盟、阿里妈妈。 这三大类广告的优缺点及适应行业类型 广告 类别 优点 缺点 适合企业类型及需求 关 键 词 竞 价 （搜 索 引 擎 广 告） 1.基于精准需求，一搜便得。 2.搜索页面第一名点击率95%，第二名80%，前6名平均点击率30%，效果显著。 1.排名机制费用高昂，热门行业第一名产生一次点击费用可过500元 2.损耗性太强，40%来自于恶意点击，20%来自于互联网公司资料查询，15%来自于同行竞争，5%来自于误点，最多只有20%才来自于需求。 3.诱导性强，容易产生信息欺诈。 4.形式单一，没创意，当然这不重要。 5.品牌塑造能力弱。 1.品牌成熟，广告预算雄厚。 2.销售型企业，品牌需求低。 3.拥有新市场开拓欲望，但资金雄厚。 4.冷门行业，关键词价格低。 5.大企业，新品竞争。 门 户 自 营 广 告 1.图文形式，固定位置，创意性强，展现直观。 2.知名度高，门户流量大，短时间内可覆盖可观数量人群。 3.广告内容可灵活变更，时效性强。 4.一次性收费，不产生恶意点击。 5.品牌塑造能力较强。 1.位置资源有限，费用高昂，新浪首页65万/小时。 2泛性传播，.精准性差，无法锁定目标客户群。 3.用户在首页停留时间，广告平均传播效力低。用户在门户首页上的停留时间只有5%用来寻找兴趣栏目，95%的时间都埋头在子频道里。 4.适用范围窄，时政、娱乐性新闻占据网站主要流量，与广告主切合度低。 1.大品牌，产品促销宣传。 2.成熟品牌，新产品上市。 3.大企业，新品牌上市。 4.成熟品牌，新市场开拓，广告预算雄厚。 网 盟 广 告 1.形式多样，图文、富媒体，创意性强，直观展现，固定位置。 2.集中及持续性流量高，同一时段可产生海量曝光。 3.精准性强，可分区域、分人群、分时段投放，锁定目标客户群。 4.价格低廉，计费形式多样（CPC,CPA,CPS,CPM） 5.海量网站资源，品牌塑造能力强。 1.大门户广告位少，多为小网站，网站质量低。 2.多为站主分层制，如百度网盟采取的就是与网站利益分层制，容易产生网站主恶意点击。 3.具有一定的损耗性，但远远低于竞价排名。 4.监管机制不统一，网盟种类繁多，多为固定位置固定站点，容易产生同行恶意点击。 1.产品无知名度，品牌塑造。 2.销售为主，新市场开拓。 3.销售为主，需要一定的品牌塑造，小资金慢慢占领市场。 4.产品定向销售，固定市场开拓。 5.冷门行业，品牌塑造。 6.全年广告预算少，市场范围窄。 7.大品牌促销。 8.成熟品牌再塑。 从以上内容可以看出，不同的类型的企业必须要选择不同类型的互联网广告来投放