西安“音乐广播频率品牌重塑策划案.docVIP

西安“音乐广播”频率品牌重塑策划案 行业：媒体 案例类型：品牌 媒体类型：广播 策划执行单位：西安人民广播电台 实施时间：2006 实施地点：陕西 案例简介 案例类型：品牌类 广 告 主：西安人民广播电台音乐台、美美长安百货实施时间：2006年4—6月实施范围：西安核心策略：通过精细的市场分析，重新定位受众，实现品牌转型创 新 点：企业与媒体双赢，两者相互借势共同推广 飞跃古城的时尚名片——西安“音乐广播”频率品牌重塑策划案西安人民广播电台广告中心 引子 “变则通，通则久。”天下无穷极不变之法。 暮鼓晨钟响彻三秦大地，古长安是中国古代的政治、经济、文化中心，也是中国开放最早、世界最大的国际都会。盛世长安，商贾云集，使臣不绝，时尚华丽，风光千载……一个古老的城市正在融入现代气息…… “音乐与爱，不舍情怀”洋溢现代时尚气息的电波飘荡在古城上空，西安音乐广播，古城时尚的名片，历尽十载，高奏着秦唐文化韵律和现代都市精神，在不断探索中改变、前进…… 媒体市场概述 西安音乐广播简介 西安音乐广播于1996年元月1日开播，在全国的音乐广播中算是比较早的一个专业的音乐广播，全天24小时不断地播出音乐、娱乐、综艺等节目。节目以青春活泼、朝气蓬勃为风格，以具有活力、容易接受新事物的学生群体和热爱生活的中青年群体为主要收听对象。经过十多年的发展，已经成为西安地区最具有知名度及号召力的广播