社会实践调查报告 社会调查报告 _4.doc

社会实践调查报告 社会调查报告 山东理工大学 社会实践调查报告 题目：春节青岛市居民消费心理调查 姓名：张文信 学号：1111111138 实践时间：2012.01.18——2012.02.06 专业班级：材本1104 调查时间：2010年1月19日至2010年2月4日 调查主题：居民春节消费 调查说明：改革开放30年后的今天，经济得到了长足发展，人们的物质、文化生活发生了巨大变 化，春节消费的变化尤为突出。以前，物资匮乏，人们经济拮据。消费上最为重要的是保证一家的温饱。在最重要的传统节日---春节的消费上只是在能力所及内购置一些平时舍不得的食品、衣物等生活必须品。而近年来，消费者的消费观念发生了很大改变。可视为一种居民消费观念成熟的趋势！商家在这种趋势下，如何能准确把握这种较为成熟的消费心理，则成了春节商战中成败的关键。作为一名对市场消费关系十分感兴趣的大学生，我对今年我的家乡—湖南省郴州市某县县居民消费状况做了调查研究。此次调查主要以发放问卷的形式收集基本数据，并参考了春节前后各种报纸刊物公布的各种经济数据。 调查背景 随着去年发生的全球经济危机开始影响普通消费者，消费者的消费心理势必将发生或微妙或显著的 改变。而且我的家乡某县县在08年的百年一遇的冰灾中遭受严重的经济损失，对全年的经济发展产生了很大的消极影响。但是面对自然灾害、国际金融危机等等一个个巨大挑战，我县人民仍希望过一个好年，为应对接下来的重重挑战充实信心，以期开个好头。就此，春节期间普通居民并未明显缩减节日消费。商家也是备足了商品，为广大消费者提供了更多更好的选择，打出各种应对消费者消费心理的促销手段，积极竞争。 问卷调查结果（部分） 1、 被问及有无缩减春节消费开支计划的调查对象 有 12.5% 没有 45.5% 能免则免，不刻意节制 30.2% 没有考虑过该问题 11.8% 2、 被问及休闲消费首选的调查对象 （回答最多的前三项） 在家打牌、搓麻将 20.2% 出去旅游（首选短程游） 12.5% 全家人去KTV唱歌10.6% 3、 被问及是否计划在酒店订团圆饭的调查对象 有 29.2% 没有 41.5% 正在考虑（没有找到合适的饭店）29.3% 调查方法说明： 调查时采取分年龄段等男女个数随机采访。对消费者的划分：18~28、28~38、38~48、48~58、 58以上，五个年龄段。购物现场以问答形式进行数据统计收集。年龄段划分理由依据是经济能力、收入水平的普片存在规律和消费心理自然成熟规律。 消费状况及分析 2010年春节市场年味浓郁，商品市场呈现供应充足丰富，购销两旺的红火局面。据郴州市有 关部门监测：正月初一至初七，全市实现社会消费品零售总额约8.5亿元，比去年春节黄金周增长10%，其中餐饮业增长18%,而某县县的总额增长则达到了16%。 我县春节期间消费市场具有以下特点： 一、 促销活动异彩纷呈，降价折扣优惠更具吸引力，城乡市场齐红火。百姓生活富裕了，更注重 过年的质量了。买年货、吃年饭、走亲戚、旅游休闲都舍得花钱。因此，在国际金融危机未对我县经济基本面产生明显影响下，居民的消费心理还是在于适度消费、增加消费、提高生活质量上。在调查中，表示要收紧钱袋以防危机加剧的只占10%。表示要减少除食品消费以外的消费只占16%，其中还有很多被访者表示减少消费只是为了在汽车、住房等大宗消费品上消费。各大商家抓住商机适应这种轻微变化，添置更多品种的商品，增加让利，吸引了不少观望顾客而且所得折扣比以往都要多。步行街的衣物鞋类品牌门店有的甚至打出购满300送150等以往只能在大城市才可能享受到的优惠。大批的返乡人员给农村市场注入了活力，带动了农村巨大的节前消费潮。我县流峰镇、仁义镇、飞仙镇、太和乡等乡镇集贸市场销售总额增长均超过10%。 二、 健康、时尚消费品受青睐，传统年货也畅销。春节黄金周期间，烟酒、爆竹等商品的畅销中 异军突起的是绿色食品的旺销。放养肉猪最高卖到22元每市斤，而普通猪肉只能卖个12元 每市斤。土鸡、放养草鸭更是卖出了往年无法想象的高价。养殖业主在这方面下功夫的只占少数。可谓奇货可居，可以预见在这种健康消费潮下，健康食品的价格也能回归理性。而这种对健康的追捧则会随着人们生活水平的提高一直延续。据销售放养肉猪的农场主梁师傅讲，他的农场建在后村的小山包上。光是建农场围墙就花了不少钱