(会展旅游与会展业市场营销拓展)旅游管理系毕业论文.docVIP

会展旅游与会展业市场营销拓展 旅游管理专业 学院： 专业： 年级: 指导老师： 学生姓名： 日期：  目 录 摘 要 1 引 言 3 1 研究背景 4 2 会展业 5 2.1会展的特征和相关概念 5 2.2会展业的国外发展现状 5 2.3我国的会展业 5 2.3.1我国会展业的发展现状 5 2.3.2我国会展业的发展趋势 6 3 会展业与旅游业 8 3.1会展业与旅游业的关系 8 3.1.1会展业与旅游业的共性及其特性 8 3.1.2会展业与旅游业的相互关联 8 3.2会展业与旅游业的结合 8 3.3完全融合阶段的实现 9 4 会展旅游 11 4.1会展旅游的性质 11 4.1.1关于概念的界定 11 4.1.2会展旅游的性质 11 4.1.3会展旅游的特点。 11 4.2会展旅游的地位及其重要作用 12 4.2.1概述 12 4.2.2会展旅游对发达的国际化大都市的重要作用 12 4.2.3会展旅游对中西部欠发达地区的重要作用。 13 4.3会展旅游的国内现状 13 5 会展的营销策略 14 5.1市场调查和定位策略 14 5.2会展品牌策略 14 5.3会展的服务策略 14 5.4会展的网络营销策略 15 5.5会展营销要注意与旅游资源的联合开发 15 6 会展旅游发展实例——以广州为例 16 6.1会展旅游发展优势 16 6.1.1经济环境分析 16 6.1.2广州会展旅游的自身发展分析 16 6.2广州的城市竞争力分析 16 6.3广州具有发展会展旅游的地理优势 17 6.4发达的交通网络和良好的旅游接待能力 17 6.5具备发展会展经济的展馆条件 17 结 语 18 致 谢 19 参考文献： 20 改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。 The marketing development of MICE tourism and exhibition industry Abstract After the reform and opening up, Chinas economy has been rapid development, peoples living standards have been greatly improved, tourism has become a good way for people to leisure and vacation. The faster the progress of human society civilization, the higher the demand for material and cultural exchanges with each other, the more important the exhibition in human life. Through understanding the present situation of domestic and international exhibition, this paper expounds the internal relations between exhibition industry and tourism industry, and proves that the exhibition tourism will be a new economic growth point through an example. Then, it puts forward the appropriate exhibition marketing strategy. Key words: exhibition industry; tourism; mice tourism; exhibition; exhibition marketing strategy  引 言 目前，世界性的大型国际会议、体育运动会、文化活动、展览回、交易会越来越多，对人类社会的经济、文化、旅游活动的影响也越来越大，由此而形成了会展业。 随着人类社会的进步和商品经济的发展,会展业的发展也突飞猛进,并已经成为衡量一个国家和地区经济繁荣、社会进步的重要标志之一。21世纪以来的中国,进入了一个竞相举办各类大