网络营销创意与实战第6章.ppt

* 第6章　工欲善其事，必先利其器：电子杂志营销 正所谓“工欲善其事，必先利其器”，那么如何从设计层面和使用动画技术，让自己的网站脱颖而出呢？本章将以全新的设计理念制作一个“玉坛国际”电子杂志实例，使用Flash电子杂志技术，让制作的网站真正做到技高一筹，领先一路，最后还介绍了电子杂志的推广方法。 6.1营销形象电子化展示 电子杂志归属于电子化形象展示系统，想充分了解电子杂志营销就的从了解整个营销形象展示系统着手。通过了解传统纸质形象展示的优缺点可以充分体现电子化形象展示的优越点，同时通过掌握电子化形象展示的原则要点可以为掌握电子杂志的设计与制作原则。 6.1.1形象展示成系统 企业形象展示系统是企业向利益相关体宣传、展示自身公众形象的窗口系统。利益相关体一般包括顾客、供应商、员工、股东、社会公众、政府和组织等。事实上，全球商业领域都十分重视企业形象展示，但是在发达国家与发展中国家、成熟企业与创业企业之间做法各有不同。企业形象展示系统之所以称之为系统，在于企业可以将企业介绍、产品介绍、企业文化、社会贡献等等诸多内容，尽可能以多种媒体形式，层层渐进地表现出来。 6.1.2纸质媒介的利与弊 由于本文介绍的电子杂志有别于传统的纸质杂志，这里先了解一下纸质媒介的优缺点。纸质样本是传统的展示媒介，主要借助于印刷技术，将企业、产品形象与特征用静态的文字和图片反映出来。 （1）编制容易，成本低廉。 （2）阅读容易，使用面广。 （3）复制容易，便于借鉴。 （4）传播容易，不受场所的限制。 （5）形象具体。 （6）灵活多样。 6.1.3形象的电子化展示 短短数十年间，从软硬件建设到政治、商业、科技等多方面的运用，互联网确实为我们的工作、生活带来了翻天覆地的变化。企业不必每年请摄影师为产品选光、布景，制作出一流的菲林用于印刷样本，因为有了电子样本（E－Catalog），或者产品在线的电子杂志。企业也不必口干舌燥的跟客商介绍公司，或者打印繁杂的传真用于介绍服务，只需要告诉客商：“请浏览我们的网站”，这一切都是电子化形象展示带来的便利，电子化形象展示能给企业带来的利益主要体现如下： （1）树立企业形象，扩大企业影响 （2）了解行业发展趋势，提升竞争手段 （3）有效开拓市场 （4）降低企业成本 （5）进行最有针对性图文并茂的宣传 （6）改善客户服务 （7）市场调研的有效手段 （8）寻觅人才的便捷途径 （9）企业管理的科学工具 6.1.4展示应注意的原则 企业电子化展示和纸质媒介展示有着不同的地方，在设计电子化展示时要注意商务性、实用性、美观性以及信任感4个原则。 6.2有效的电子杂志营销 网站开办后有很多经营者一直致力于产品电子化的包装与制作，产品电子杂志在网站的经营中也孕育而生。电子杂志的制作与营销有别于传统杂志的排版设计与广告招商营销，在上一小节我们强调了电子化展示的原则，电子杂志的设计要遵循电子化展的设计原则。同时电子杂志并不是做一个简单的电子化的翻页“杂志”，在经过设计之后，还需要研究其投放的营销通道，这样才能真正起到电子杂志营销的效果。 6.2.1网络互动杂志 首先让我们一起来了解一下电子杂志的概念。 电子杂志，又称网络杂志、互动杂志。 目前已经进入第三代，以Flash为主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两在特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素。是很享受的一种阅读方式。电子杂志通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。它的内容在早期顺理成章地与计算机、通讯和网络等相关。 6.2.2电子杂志的优势 电子杂志不仅可以将图文、影音、flash、小游戏等多种媒体完美结合，丰富信息展现模式，更可以加入联系方式、官网链接实现实时反馈，让信息的单向传递变为企业与读者的双向联系；而且相对于其他营销方式的依赖平台，电子杂志更具有针对特定目标人群精准打击的优势；再加上如今智能手机、平板电脑等移动终端设备的风生水起，可以预见，电子杂志不火都不行。 6.2.3杂志的成功应用 那么有多少知名企业在网上使用电子杂志获得更有力的品牌推广呢？下面简单介绍几个成功的电子杂志应用实例。 （1）《瑞丽?裳》： （2）《瑞丽?妆》： （3）《瑞丽?家》： （4）《开啦》： （5）《数码前线》： （6）《中国汽车画报》： 6.3工欲善其事必先利其器：玉坛国际电子杂志制作 商家在制作产品电子杂志的时候基本上是委托专业的制作机构来制作，也有些直接使用网上的一些快速合成软件合成电子杂志，然而使用第三方软件合成的电子杂志都带有一些广告。对于企业而言想拥有一个自己的电子杂志并不难，本小节就为大家介绍一下电子杂志的实现方法。 6.3