《新闻学》第十二章.pptVIP

第十二章大众传播的宏观社会效果 第一节 大众传播与环境认知 —“议程设置功能”理论 议程设置功能:最早提出这一假说的是美国传播学家麦库姆斯和D.L.肖。他们在研究媒介选举报道对选民影响中总结的。认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能： 传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断（见下图） 理论特点： 着眼于认知层面的效果，是提示人们想什么，而不是怎样想 考察的不是短期效果，而是中长期综合的和宏观的社会效果。 暗示了一种媒介观，传媒是从事“环境再构成作业”的机构。 研究的发展： 议程设置功能机制研究： 0/1效果或知觉模式 0/1/2效果或显著性模式 0/1/2…N效果或优先顺序模式 2、对议题不同类型的研究：个人议题、谈话议题和公共议题。传播对后两种影响最大。 3、分析不同媒体的不同议题设置功能：报纸对较长期的议题的“重要性顺序排列”影响大，电视“热点化效果”突出。提供谈话议题。 理论的意义： 从考察传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响。 揭示了长期被回避的问题：大众传播背后的社会控制问题，传播背后存在着复杂的政治、经济和意识形态的力学关系。 与我国的舆论导向研究有一定的理论接点。它是舆论导向的第一个阶段。