陌陌移动产品分析.pptVIP

陌陌 研究分析报告 刘思佳2014年4月12日 目录 一、产品简介 二、发展历程 三、产品特点 四、产品功能 五、用户分析 六、盈利模式 七、SWOT分析 八、同类产品对比分析 九、小结 产品简介 “陌陌”是北京陌陌科技有限公司于2011年8月起推出的一款基于地理位置的移动社交产品。通过陌陌手机客户端，您可以认识身边的人，与熟悉的或陌生的朋友打招呼、聊天、交换位置。陌陌将通过地理位置，帮助人们重新发现自己，发现身边，发现朋友。 发展历程 1、2011年8月3日，陌陌ios版正式上线 2、2011年11月4日，在新浪主办的首届“2011年新浪微博移动APP征集令”活动中，陌陌获得社交类第一名的成绩。 3、2011年12月14日，陌陌安卓版正式发布。 4、2012年1月28日，陌陌用户突破100万。 5、2012年4月9日，陌陌用户突破300万 6、2012年5月19日，陌陌用户突破500万。 7、2012年6月4日，陌陌用户突破600万。 8、2012年8月1日，陌陌上线一周年，用户突破1000万 产品特点 通过陌陌可以提供真实的位置信息，解决了以往社交软件过于虚幻，缺乏真实的线下互动的问题。 独特的社交模式 根据GPS搜寻和定位你身边的陌生人和群组，高效快捷的建立联系，节省沟通的距离成本。 免费的信息传递 你可以方便的通过陌陌免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置，与TA进行各种互动。 体贴的递送状态 即时了解信息送达的状态，“送达、已读”等提示能让你及时掌握信息是否被对方看到。 产品特点 丰富的个人资料 你可以在资料页存放八张照片，以及签名、职业、爱好等等，增进别人对你的了解。 全面的隐私保护 可以随时把你讨厌的人拉入黑名单，还可以对TA的不良行为进行举报，并且有多种隐身模式； 强大的平台支持 全面支持iPhone4、iPhone3G/3GS、iPod touch等苹果设备，以及android2.1以上版本的手机，支持各种网络接入方式； 产品功能 用户分析 官方数据 目前陌陌日活跃用户在200万左右，周活跃用户接近500万 每天发送的消息量在4000多万条 用户男女比例2：1 iOS与Android设备占比56%：43% 25%的用户绑定了新浪微博，21%的用户绑定了邮箱 用户分析 用户特点 好奇的心 不少未成年的用户在使用陌陌，特别是在高考过后，出现许多年龄介乎17~19岁的新面孔。 好色的心 满足了用户的好色心里。找个美女聊聊天，看看她们发的照片等。 寂寞的心 特别是在晚上11点钟以后，这个时候很多人都会趴在床头玩手机，应该是陌陌用户最为活跃的点数。 用户分析 用户特点 虚荣的心 有些在打开陌陌后发现有几十上百个人SAY HI，虽然会产生少许厌恶感，但是更多的则是荣誉感。 生意的心 出租车司机利用陌陌招揽生意、美食店铺的老板利用陌陌打广告，还提供预订及外卖服务。地理位置的应用催生的另外一种草根街头生意。 盈利模式 陌陌通过表情商店、游戏联运以及会员等功能和服务摆脱了亏损，迈向盈利。据了解，目前陌陌的收入构成中，会员的收入占比相对高一些，游戏上线后收入在逐步增加，以后收入可能越来越偏向游戏。。 SWOT分析 strengths（优势）：1、产品使用用户相对高端，素质较高。2、用户资料立体化，识别更加容易。 weaknesses（劣势）：1、产品更新慢、功能欠完善。2、宣传途径少。3、作为一款IM产品，陌陌有特点，可是只有千万用户量的陌陌，目前是无法和腾讯或者是在国外称雄的MSN分享成功二字的。 opportunities（机会）：1、“天时”——技术革命的大势所趋。2、“地利”——中国移动互联网市场的躁动。3、“人和”——人的欲念是陌陌的壮大的法宝 SWOT分析 threats（威胁）：1、陌陌存在缺乏盈利模式的风险。 2、面对迅速成长的用户，陌陌能不能具备良好的运营能力，留住客户。这是一个还需要时间检验的问题。 3、公关和法律风险。由于陌陌主打陌生人社交的特点，只要人们一说起陌陌就让人想起了约炮二字。一款产品太关注下三路，容易让人产生恶感。 同类产品对比分析 小结 对于此类社交类应用，还是需要把握用户心理和行为才能吸引更多不同的人群来使用；而在用户体验上不必过于繁琐或者刻意谦让用户习惯，只要贴合了用户的需求，用户的粘度自然会随之增加。 谢谢观赏 * * * 附近 消息 设置 发现 　 微信 陌陌 上线时间 2011年1月21日 2011年8月3日 注册用户 1.2亿用户 1000万以上 年龄群 20-30岁 20-35岁 平台 支持iPhone、Android、塞班、Windows P