中国汽车企业自主品牌发展之路2资料.doc

毕业论文 我国汽车自主品牌成长环境分析 院 系 机电学院 专 业 汽车检测与维修 姓 名 高健 学 号指导老师 计四勇 完成日期 2014 年 2 月 目 录 ［前 言］ 国内汽车自主品牌的市场现状 国内汽车市场进入平稳增长期 异军突起的自主汽车品牌典范 二、 本土汽车企业发展自主品牌的必要性分析 （一） 汽车工业发展历程 （二） 未来汽车市场增长前景的基本判断 1， 汽车消费环境等的改善将进一步刺激需求 2， 汽车均价的长期下降趋势将进一步扩大汽车需求 3， 家用轿车将成为汽车工业增长的主要拉动力量 4， 汽车市场的新形势下的几大发展趋势 （三） 本土汽车企业实施自主品牌发展的必要性 1， 汽车同质化时代实施竞争的有效方式 2， 汽车厂家们实施市场竞争的关键手段 3， 国内汽车企业避免受制于跨国汽车企业的核心 4， 建立自主品牌发展战略的优势 三、 自主品牌发展战略的具体实施建议 （一） 品牌战略规划与管理是自主品牌发展战略的核心 1， 合理规划品牌识别系统 2， 优选品牌化战略与品牌架构 3， 充分利用品牌资源 4， 科学管理品牌资产 （二） 品牌战略规划部门是实施自主品牌发展战略的组织保证 （三） 品牌发展战略与公司其他战略的协调