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东北财经大学本科毕业论文 城市营销 ——环境分析、营销策略和个案研究 作 者 院 系 工商管理学院 专 业 市场营销 年 级 学 号 指导教师 孟 韬 答辩日期 成 绩 摘要 随着经济全球化进程的不断深入，区域日益成为全球经济活动的主要单元，城市则是这个单元经济活动的核心。那么，城市如何在这股全球化趋势中争取到足够的发展空间，将是二十一世纪城市，特别是区域性节点城市所面临的重要课题。在这种机遇与挑战下，世界各国和地区都在积极参与全球化的进程，采用各种政策和战略来争取有利于城市发展的发展要素以推动城市的全面发展。然而由于要素资源的相对有限性，作为城市主动争取机会的重要手段——城市营销应运而生。 论文以现有地区营销、城市营销文献为基础，运用市场营销的相关理论对城市营销理论及其运作模式构建进行系统地研究，本文的撰写过程中运用了市场调查与研究、案例分析、归纳和演绎等研究方法，理论联系实际，在阐述城市营销理论的同时，介绍合肥城市营销的历史、方法和策略等。全文共分为五部分。第一部分，绪论，阐述了当前形势下城市营销研究的背景和意义，介绍国内外有关城市营销理论研究的发展，并在最后给出本文的研究思路和方法；第二部分，对城市营销的概念内涵进行阐述，通过对城市营销主客体的有关理论研究，给出本文对城市营销主客体的认识，接下来详细论述了城市营销的基本方法和造作步骤，本文认为城市营销主要有环境分析、选择城市及其品牌定位、制定战略规划、制定行动计划、实施与监控等六大步骤，并在文中给出了个步骤地具体实施方法和应该注意的问题；第三、四部分就合肥市的实际情况，分别从环境分析和营销策略两个层面进行阐述；第三部分合肥城市营销的环境分析，包含合肥城市概况的简介、合肥城市营销的历史回顾以及合肥城市营销内外环境的综合分析；第四部分合肥城市营销的营销策略，包含合肥市城市的定位研究、合肥城市品牌的整合营销传播以及合肥城市营销的管理，在本章中，文章提出合肥“绿色科技城”的城市定位，并应用整合营销传播的相关理论知识，就合肥城市品牌的传播加以详细研究；论文的第六部分是本文的研究结论，重申城市营销的重要意义，并说明在中国实践过程中应注意的问题。 关键词：城市营销 城市定位 城市形象 城市品牌 城市品牌的整合营销传播 Abstract With the economic globalization course is much deeper, the area becomes the main part of the whole world economic activity, city becomes the core of the economic activity gradually. With the information becomes important and the WTO system begins to work all over the word, the city must develop with collecting information and make use of it, obtaining the fund, the talent market, which reflect on the competition of the city image, position, and in a word all-round chance competing. As a city, how to get the enough space of developing in the process of globalization will be the most important problem to the city, especially the regional node city in the 21st century. Based on the literature of urban marketing and city marketing, the paper dose systematic research on it with relevant theories. In the process of writing this article, and by employing systematic analysis combined with empirical analysis, and case analysis combined with inductive analysis. The main contents are divided into 5 parts. The first chapt