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碧生源常润茶开题报告.doc
安徽财经大学文学与艺术传媒学院
本科毕业论文开题报告
论文题目 碧生源常润茶营销策划 所在班级 07级广告(1)班 姓 名 彭晓芳 学 号 2007P53013 指导教师 吴琼(讲师) 填表日期 二〇一零年十一月五日 一、选题的意义、研究现状、研究思路和方法
1.选题的理论意义、学术价值或实践价值
中国近几年经济增长十分迅速,生活水平逐渐提高,市场的快速发展,消费者选择的标准已不再停留在符合卫生、安全标准的层面上,而是更加注重健康,这必然促成各种的不断开发、升级和推向市场。近年来,市场上陆续出现等人们越来越,数量越来越。市场快速增长说明人们消费观念正在转变,而目前市场上新式不断升级的趋势,则体现了国内消费结构正在发生变化。%,在大中城市发展较快,消费量年增长率在10%左右,发展速度极其快,市场步入成长期,行业内之间的竞争激烈。且随着原材料价格和能源成本持续上涨,生产企业的成本将增加。如果想在行业内继续发展或者保住企业的地位,就必须不断改进产品,拓展销售渠道,最大限度的满足消费者需求。
近几年润肠通便的保健品基本是茶剂、胶囊等,但随着人们对此类保健品消费需求的逐渐扩大,和生活水平的不断提高及人们健康意识的增强, 使得新兴的此类保健品不断涌现。
总体消费水平的提高以及消费者需求的多样化,使得保健品的疗效和价格都有所上升,而且被赋予很多特殊效果。中国城市与农村,沿海地区与内陆地区经济收入、消费习惯等存在差异,导致保健品市场消费的差异化,保健品在经济发达的地区市场渗透率较高。
在现代生活里,追求健康和品质的生活是个永恒话题。在中国人生活水平提高,绿色、健康成为一种不可阻挡的时尚潮流,
三、产品定位策略
四、广告诉求策略
五、广告表现策略
六、广告媒介策略
七、广告费用预算
第四章 一阳指—效果评估篇
一、广告二、广告2.研究进展计划
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