小米手机网络营策划书.docVIP

团队名称：老鼠爱“小米”组 完成时间：2012.12.18 团队成员： 程日辉 廖基业 唐帅 肖霖阳 目录 前言 网络营销环境及全方位分析 （一）市场环境分析 （二）企业形象分析 （三）产品分析 （四）竞争分析 （五）消费者分析 三． 网络营销方案 （一）营销目标 （二）市场定位 （三）营销组合描述 四．渠道和促销策略 （一）建立门户网站 （二）网站信息资源分析 （三）网站设计原则 （四）网站的内容策划 （五）网站推广方案 五．参考文献 附录；问卷调查 一、 前言 我们这个时代是互联网快速发展的时代，越来越多的商家进入到Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的淘金潮流中，大量的访问数量，快速的传播速度，创新的营销方式，使之颠覆了传统的营销渠道，受到各行各业的青睐。作为新兴产物的智能手机，小米手机从一开始就走网络营销渠道，成为一款只在网络销售的发烧友高端智能手机。 二、 网络营销环境及全方位分析 （一）市场环境分析 根据中国三大运营商公布的数据显示，截至今8月底，中国手机用户总数已经达到9.272亿户。说明中国手机市场是非常巨大的，而且随着技术的进步，跟计算机的发展一样，手机更新换代的速度也会越来越快。所以市场对于更加先进、智能手机的需求也会越来越大。 中国消费者的消费特点是追求物美价廉，但目前智能手机市场几千元的销售价格却让人望而却步，以买电脑的价格买一部手机，在很多人看来是不划算的，所以一款配置