美团网商业价值及风险分析_本科毕业论文（设计）.docVIP

西安欧亚学院 本科毕业设计（论文） 题 目： 美团网商业价值及风险分析 学生姓名： 指导教师： 所在分院： 物流贸易学院 专 业： 电子商务 班 级： 二O一三年四月美团网商业价值及风险分析 摘要：随着美国Groupon团购网的崛起，全世界都掀起了模仿它的狂潮，美团网就是这一时期崛起的我国国内许多团购网站中比较有代表性的一个网站。本文以美团网为研究对象，以国内外网络团购发展概况为研究背景，主要采用文献研究法、规范分析法和实证分析法三种方法，研究并介绍了网络团购的概念、网络团购的发展、网络团购的流程、网络团购的优势以及美团网的运营模式、产品特点等基本情况；从商家、消费者、美团网本身三个角度，分析了美团网的商业价值，并针对美团网目前面临的信任危机、同质化竞争严重、后续发展遇阻等风险，提出了合理的应对策略，希望对美团网的发展有一定的借鉴意义。 关键词：网络团购；美团网；商业价值；风险；应对策略 An analysis of the commercial value and risks of Meituan Abstract: With the prosperity of an American group purchase website named Groupon, imitating its success has become a frenzy trend all over the world. Meituan is a representative of group purchase websites in China created during the period. The essay takes Meituan as its research object and conducts the research under the background of the development of online group purchase home and abroad. It adopts data studies, normative analysis and empirical analysis as major research methods. It offers an introduction of the definition, development, procedures and advantages of online group purchase as well as basic information about Meituan such as its business model and product features etc. The essay then analyzes the commercial value of Meituan from three aspects including suppliers, customers and the website itself and finally proposes practical suggestions to address risks such as its trust crisis, fierce homogeneous competition and arrested future development, hope to have some reference meaning to the development of Meituan. Keywords: online group purchase ; Meituan ; commercial value ; risk ; countermeasures目录 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的及意义 2 1.3 研究方法及主要内容 2 2 网络团购及其发展 4 2.1 网络团购的概念 4 2.2 网络团购的发展 4 2.3 网络团购的流程 5 2.4 网络团购的优势 5 3 美团网的市场价值分析 6 3.1 美团网概述 6 3.1.1 美团网站简介 6 3.1.2 美团网运营模式 6 3.1.3 美团网的产品及其特点 6 3.2 美团网市场价值分析 7 3.2.1