十二篮汤臣倍健的增长加速器.docVIP

十二篮：汤臣倍健的增长加速器 汤臣倍健登陆创业板市场两年多，年年保持稳健的增长，实现业绩连续增长和三年高分红，被誉为创业板市场最具价值投资典范。7月29日，汤臣倍健发布2013年半年报。报告期内，汤臣倍健实现营业收入75235.31万元，比上年同期大幅增长42.44%；营业利润27444.66万元，比上年同期增长29.77%；净利润23294.45万元，比上年同期增长29.56%。进一步巩固在膳食营业补充剂行业非直销领域的领导地位。　　汤臣倍健在资本市场的持续走高，品牌渠道提升显著是重要因素。据汤臣倍健副总经理林志成介绍，随着以姚明为核心的品牌推广效应在终端逐步显现，汤臣倍健以百强医药连锁为重点的渠道深度经营取得明显进展，销售终端数量不断增加。截至2013年6月30日，公司销售终端数量超过35000个，公司产品成功进入了96家全国百强连锁药店和41家全国百强商业超市，在同行业中零售终端规模处于领先地位。　　呼应于线下品牌渠道，汤臣倍健加快了线上品牌的建设。随着线上品牌矩阵规划的逐步成熟，以体重管理为核心的品牌“十二篮”浮出水面，其领先的品类设计理念和背后所指向的减肥市场的巨大潜力，为汤臣倍健持续增长提供强劲动力。市场预计， 2013年下半年汤臣倍健销售收入和业绩较去年同期将有较大幅度增长。　　品牌力持续升级，细分战略强势驱动　　一直以来，汤臣倍健将品牌搭建视为企业发展的核心竞争力，与渠道优化等方面共同推动企业的健康成长。2012年，汤臣倍健实行品牌力强势升级工程。2013年上半年，汤臣倍健延续对品牌的建设力度，陆续与湖南卫视、东方卫视、山东卫视、江苏卫视等全国领先电视台形成合作阵营，分别在《中国好声音》、《我是歌手》、《星跳水立方》、《歌声传奇》、《中国梦之声》等明星节目中进行品牌推广。同时，汤臣倍健启动“看透明工厂，来汤臣倍健”活动，持续邀请消费者参观，让更多消费者能亲临现场体验汤臣倍健的全球品质，夯实差异化全球品质战略。　　业内人士称，汤臣倍健高密度的品牌营销动作，铺盖了南北纵横的推广布局，向消费者灌输“取自全球健康全家”这一核心理念，快速提升了品牌传播的深度与广度。影响力逐步提升所带来效益，将在销售及各个领域显现。　　除了大众媒体品牌营销，“细分战略”成为汤臣倍健品牌建设的强势驱动。近年来，汤臣倍健潜心挖掘细分市场和新型产品模式价值，启动了以“十二篮”为样板项目的子品牌建设工程。其中包括，体重管理线上品牌“十二篮”，婴童品牌“顶呱呱”，女性品牌“十一坊”，由全资子公司广东佰嘉运营的首个产品“健力多氨糖软骨素钙片”已于2012年中期推向市场，定位于骨骼健康细分市场。其中，十二篮专注于体重管理的细分市场，开创全新的产品线上模式，成为“汤臣倍健”主品牌的关键部分。　　十二篮：品牌增长加速器 何谓十二篮？现代人由于长期营养不均，作息不律，劳作模式变革等，衍生出隐藏各种身体疾病的体重问题。体重，是一面折射健康的镜子，“体重管理”已然成为世界营养学术界定义“健康管理”的代名词。十二篮顺应全民健康管理的时代潮流，将“体重管理”理念与数字云技术相结合，形成数据管理系统、移动终端推送系统、营养师服务系统、营养产品系统等革命式矩阵设计，创造出全球领先的新型体重管理解决方案。　　在“十二篮体重管理解决方案”中，用户可通过体重秤采集体重数据传输到云端数据库，再通过app，官网等终端直观生动的呈现体重变化，推送个性化产品解决方案。同时，后台配备强大的200人营养师团队，他们具备专业资质并且经验丰富，消费者可通过官网，app,微信等多终端获取营养师一对一在线咨询服务。至此，顾客可通过十二篮得到个性化产品组合，营养师专业建议和全程效果监测等一整套解决方案，实现长效可持续的体重管理。 时势造英雄，诞生于这个体重失控的大时代，十二篮执着创新的探索必是举足轻重的篇章。除了汤臣倍健强大营养管理能力作为依托，十二篮现代化技术手段，社会化产品资源和大数据的应用组成独具优势的体重管理解决方案，有望彻底改变国内体重管理市场行业生态。在十二篮推广方面，汤臣倍健提供了强大的顾客资源和推广渠道，为其投入市场保驾护航。　　业内人士指出，中国保健品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。但由于各种产品参差不齐，过度依赖广告宣传等营销攻势，传统渠道困境，品牌发展仍然面临诸多挑战。十二篮的推出，不仅是一种全新的线上产品模式，更是汤臣倍健实施品牌细分战略的关键举措，成为汤臣倍健品牌未来发展的加速器。