南华大学女大学生装市场调查报告.docVIP

南华大学女大学生服装市场调查报告 组长：彭彬 成员：彭彬 唐佩虹 陈婕妤 曾碧涛 一、前言 近年来，关于面向女大学生消费的服装店面日益增加，如今人们对服装的要求已经不单单是舒适了，时尚等也成为选择的重要因素。当代人对个性的追求表现得更加显著，希望自己成为有独特风格的人。对服饰上讲究个性化的要求也越来越严，大学生消费易对新事物、新品牌产生兴趣，追求独特性消费，追求时尚和新颖，表现自我和体现个性，注重情感大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品 一、前言 1 二、调查目的 2 三、调查内容 2 四、调查对象及调查方式 3 五、调查方法 3 六、调查程序及安排 3 七、调查资料整理和分析方法 4 八、调查经费预算 14 九、调查的组织计划 14 附：调查问卷、其它必要附件 调查目的 了解消费者的需求及购买习惯，消费者对休闲服饰的满意度及要求竞争者市场的状况 五、调查方法 1 .定点随机抽样（问卷形式）：由于服装在学校的普遍性，所以以学校在校学生为调查对象。所以对样本容量较大的大学生消费者，选择问卷形式。可以在学校内租用场地，便于问卷的答复与回收，或者是到寝室内进行问卷的调查。时间最好选在午饭后，这段时间大部分学生有时间空余，且人流集中。 2.判断抽样（深度访谈）：鉴于各经销点的档次规模等差异，选择了判断抽样法。同时由于样本容量较小，亦为了更好的了解各经销商对服装销售 情况的认识及建议，故采用深度访谈的方法。 六、调查程序及安排 调查程序：1.小组讨论确定调查内容及方法，设计调查方案 2.设计调查问卷，并商讨问卷调查过程的具体细节； 3.发放问卷实地调查，并将问卷发放到网络上；书写调查报告。 人员安排：1.唐佩虹，彭彬，曾碧涛，陈婕妤分别进行问卷设计，每人设计十个提问，再进行小组讨论从中选取十三个提问。 2.设计问卷后，分别派到寝室，校园内人口较密集的地方进行问卷填写。 3.收集并整理好问卷，每人发放同等的问卷进行数据分析，然后小组讨论总结数据结果，并分析数据。 4.关于调查计划书，共十个步骤，通过小组人员性格特点及各自的长处，分工到不同的步骤，共同完成计划书。 七、调查资料整理和分析方法 在此次调查过程中，我们主要采用调查问卷法，通过设计和随机发放问卷，调查南华大学女大学生对于日常购买服装的偏好倾向情况，并对调查结果进行统计分析，从而推算出出女大学生这一群体在服装偏好上的特点。 同时，我们以文献法为辅助方法，通过到学校图书馆的各大期刊室和借阅室，借助期刊和各大学科著作等对女大学生服装偏好情况有关资料和信息进行搜集和整理，主要运用统计方法，进行问卷分析，查阅一些研究文献，从个别范例中得到调查启发。通过对所回收到的200份问卷进行整理和数据分析，得出以下结论： 1.平均月生活费 说明南华大学女大学生的平均月生活费水平适中，主要集中在500元—1000元和1000元—1500元范围。在所调查的群体中，有60%的人月生活费是500元—1000元，这说明我校的大学生生活水平不错，并且具有一定的购买能力。 2.平常购买服装的价位 大多数同学平常购买服装的价位主要集中在100—200元，消费水平比较适中，不过对于部分家庭条件比较宽裕的同学更倾向于200--300元，甚至是300元以上的高档服装， 3.喜欢去的购物场所 从图中可以看出，随着科技的进步和网络无缝化的迅速发展，网购存在购物便捷、服装种类的丰富多样以及服装价格便宜合理登一系列诸多优点，相当大的一部分大学生群体喜欢在网上购物，再次是品牌专卖店和百货商场，这说明大学生群体在购买服装时是