大学生手机市场调报告(二手资料).docVIP

大学生手机调查报告 一，???? 进入２１世纪，在经济日益发展进步的今天，企业不再是为生产而生产，而是根据消费者的需要和市场的需求来生产的。随着消费者对市场认识的深化，也已经由以前的感性消费逐渐向理性认识过渡，因此对于企业来说，需要了解市场需求的变化与特点，然后根据自己的实力来生产适合市场的产品，才能在市场竞争中占据有利的地位，才能获得利润，实现企业的经营目标。 随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快，因为大学生是对新生事物和新潮流反映最快的一个群体，而且大学生属于手机消费的主流群体，因此，了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机偏好的选择，了解手机的市场需求及其发展方向。本次调研主要在我校，部分在西安高等学校，通过面谈调研、滞留问卷调研等方式，针对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查，取得了较为全面的市场信息资料，对我校的学生手机市场有了大致的了解。 本次调研共发放问卷5000份，计回收问卷4987份，回收率99。7％。样本分布结构大一33%、大二33%、大三33。4%、，男生比例６０%，女生4０%　。并在问卷的基础上走访了西安的手机店，从总体上了解了手机市场的相关信息。 二，???? 通过对西安各大高校大学生手机消费情况调查，全面了解大学生手机消费的市场容量及其结构，质量，价格，品牌等内容以及相关市场情况，为手机生产和经营机构提供相关的市场信息。 １， ２， ３， ４， 三，???? 本调查采用调查问卷对学生进行调查，样本。 期限及其时间安排：2006，7，10——2006，7，15，共五天 具体安排为：A：确定调查主题及其设计好比较可行的问 B：进行实践调查，每天调查完后进行小组讨论，为2.5天 C：实习资料整理，起草市场调查报告，时间为１天。 Ｄ：对报告进行修改，并打印提交，时间为１天。 四，???? 针对学校的手机普及情况我们通过问卷调研的方式进行了初步的统计，每个班级的手机占有量在７８％左右，被调查者中周围朋友使用手机较多的占６５%，一般的则占到了58%，根据调查本校至少平均每4——5个学生中就至少有1个学生拥有手机。手机已从原来身份和地位的象征开始作为一种便捷的通讯工具为大学生所广泛接受。可见手机在大学生的生活中已经成为不可缺少的一部分了，发挥着它的联系方便的基本作用。 １， ８００占４４％，１０００以上占６％。 ２， ３， ４， ５， ３６％，超市的为１％。 ６，20%，质量为28%，价格为42%，功能为44%，款式为24%，服务为8%，流行因素为10%。 ７，24%，亲友介绍的为64%，个人经验的为26%，社会公众传播的为34%，上网查询的为34%。 ８，28%，现场打折的为24%，赠送相关配件的为34%，抽奖活动占2%。 ９，24%，全年维修占42%，旧机换新机的占42%，其他的占14%。 １０，?? 1000以下占24%，1000到1500占46%，1500到2000的占22%，2000以上的占8%。 １１，?? 34%，信号灵敏的为42%，实用省电的为22%，辐射较低的占24%。 １２，?? 48%，mp3的占66%，游戏的占44%，上网的占32%，彩信的占34%，即时翻译的占26%，录音的占24%，其他的占12%。 结果显示： １，????????? ２，????????? ３，????????? ４，????????? ５，????????? ６，? ７， 开始转向多方面的要求。要求功能更加齐全，更多款式。并且消费者对辐射的影响的关心程度远不如对时尚和品牌的关心。 ８， 五， 结论与建议　　根据调研的一些主要数据，可以反映出我校目前大学生手机消费市场的一些基本特征， 如下所示：1、 学生手机消费仍在以跳跃式的曲线增长，消费量趋向在一定时间内会有较　　　　　　大幅度的增 2、 在未来的手机消费中，性别、年级之间的差距会逐渐缩小。3、 手机消费仍以外国产品为主导，国内手机还有待于进一步的改进与提高，服务有待于改善。4、品牌手机在大学生手机消费市场中占据有一定的优势。六，市场经营建议 1、 根据学生的消费特征推选出适合学生的机型，在信息渠道的建设上进一步　加大 力度，确保市场信息的准确传递，方便与消费者的沟通。 2、 加强CDMA、GPRS网络的相关技术和配套服务，以绿色环保、通信无阻等特点 为卖点，加大促销的力度，引导大学生的消费需求，以促进手机的销量及其实现企业的利润目标。 3、 进一步提高信息服务、通信服务，确保通信的顺畅，为大学生提供更多