构建网络营销的平、网络销售在电子商务中的作用.docVIP

构建网络营销的平台及 网络销售在电子商务中的作用 目 录 目录.................. ...........................2 构建网络营销平台的背景........................3 构建网络营销平台的意义........................4 电子商务在传统零售业中发挥的作用..............5 网络营销平台的特性分析........................7 网络销售现状的对比............................9 进一步发展网络销售的对策......................10 参考献................... ................... ....12 构建网络营销的平台的背景 我国互联网从出现至今虽然只有20年的历史，但其迅猛的发展势态早已将一种全新的网络消费模式带入人们的日常生活。中国是一个互联网大国，有着相当庞大的网络消费潜在人群。2010年1月15日CNNIC在北京发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2009年12月31日，中国网民规模达到3．84亿人，普及率从2008年的22．6％上升到28．9％。而在各类网络应用中，商品交易类应用的用户规模增长速度最快。截至2009年底仅网络购物的用户规模达到1．08亿人，使用率为28．1％，年增长率为45．9％。 在首届网商交易会上，马云指出：“不做电子商务，5年内你会后悔!如今， 阿里巴巴正在努力的让电子商务成为“全民的事情”。可见，网络消费己不再单纯的作为传统消费在形式上的补充，而将逐渐成为一种与人们生活习惯息息相关的日常活动。正如美国西北大学凯洛格商学院的穆罕·梭尼指出的那样：电子商务(e．business)q]的e将不再代表”electronic”(电子)，而是”everyday”(每天)。随着互联网的迅速普及，电子商务的蓬勃发展势在必行。目前，各大企业包括传统店铺经营形式的中小型商家纷纷建立自己的企业网站，但是这些网站都仅仅是简单的介绍企业基本信息并未充分结合经营建立营销平台。各个企业的网站相对独立，缺乏让消费者对比、评价等互动方式，而大部分的商家并未充分利用网站对商品的购、销、存及客户信息进行管理。21世纪是信息的时代，信息对商家而言意味着节约运营成本、客户资源管理等等，这将促使互联网营销平台衍生的必然。同时，近年来，国家对互联网电子商务发展表现出了前所未有的重视。尤其对于广东这样的经济发达地区。这正是本项目推出同城网络营销平台的一个难得的机遇。 同时，尽管目前国内B2C产业正处于迅猛发展的态势中，但是区域发展却并不平衡。主要的B2C产业都集中在京沪两地，新蛋和京东是两家最大的B2C平台，两家平台的总部分别位于北京和上海。而广州的B2C产业却相对滞后，无法适应当地网购用户数量的急剧增长，从而迫使本地网购用户不得不选择京沪地区的B2C服务，这在业内被称为“网购被北上”，显得非常尴尬。因此在两家平台之外，在同样重要的区域中心出现一家新的B2C平台就成为了必需。 电子商务在中国的发展只有10余年的时间，尚处于初级阶段。不论在法律法规、税收问题、网络安全、物流配送、社会认识还是技术支持等方面都存在较大的探讨空间。要完成一套完整的电子商务活动流程，除了基础的网络设施建设之外，还应有一个合适、完备的网络营销平台——适合自身商业形式和客户群，能高质、高效满足特定的购物及管理需求。本文旨在搭建一个立足于广州本土的同城网络营销平台，它能为买方提供迅速、有保障的服务，能极大的减轻卖方的管理工作量，并为其带来忠实的客户群，其收益远远无法单纯以商业利润来衡量。而商务活动中的很多信息都是时变的，具有变化性大，时效性强的特点。比如：交易中商品的单位价格、折扣、订单状态等等都是随着时间的推进而改变的。传统的关系数据库模式局限于某一瞬间的状态表示，不能很好的模拟实体的状态变化过程。因此，在开发该营销平台时，引入了时态数据库的相关理论知识，并采用了时态数据及时态信息的相关处理方法。 二．构建网络营销的平台的意义 我国电子商务虽然仍处于起步阶段，但其涉及的人群、商业行为和流动的资金却呈迅猛增长之势态。目前在线购物有四种主要模式：B2B，B2C，C2C，C2B。其中B2C的主要优势在于客户是直接与商家购买，因此所获得的直接服务更加稳定和富有保障。尤其在目前，该模式已有了良好的市场环境。作为制约电子商务发展的瓶颈之一：物流，在迅速发展，自建物流也渐成趋势，随着社会资源的逐步完善，B2C必将在电子商务领域取得辉煌成就。 对于商家而言，传统的交易受到时间和空间限制，而基于Inter