2016年电大：广告学二笔记及要点.doc

《广告学二》复习纲要十二 广告管理与法规 P317 一.广告管理的定义------广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理. 三.广告管理的系统构成 (识记):-------由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月1日正式在全国施行的广告法标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义 (领会) P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容 (识记) 1.对广告主的管理2.对广告经营者的管理3.对广告发布者的管理4对广告信息的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 ??1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度-------是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害. 八.广告业务档案制度 (应用)-------是指广告经营者对广告主所提 供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质 (识记)------广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范.在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系. 十.广告管理法规的特点 (领会) P335-------目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性 十一.广告管理法规的制定原则 (领会) P336 1.与我国宪法及国家其他法律,法规不相抵触的原则.2.切合广告业务发展实际的原则.3.规范化原则4.有利于广告业健康发展的原则. 十二.广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系. (领会)? ?P338 十一.广告管理法规的内容 (识记)? ?P339 第一章 广告概述 一.广告概念的核心内容 (领会) P5 1.广告必须有明确的”广告主”(也称”广告客户”)它是广告行为的主体. 2.商业广告是有偿的 3.广告是非人员的销售推广活动. 4.广告传播的信息,不单单是关于商品的,还应包括观念和服务的. 5.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权. 6.广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分. 7.广告作品的发布是广告活动的组成部分,是广告活动中的一个环节. 8.从定义的角度看,”广告”的意义包含在”6C”当中:消费者(consumers),传播(communication),强制(constraints)创意(creativity),媒介(channels),战略(campaigns) 综上所述,广告的概念:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果.广告活动的构成要素有广告主,广告代理商,广告媒介,受众(消费者),广告信息等. 二. 广告学的研究对象 (领会)-----广告活动和广告事业的产生与发展规律,是多学科交叉的作用性边缘学科. 三. 广告学的研究内容 (识记)----根据具体研究对象的不同,可分为理论广告学,历史广告学,应用广告学. 理论广告学是运用科学方法,对广告活动中的根本性问题进行的研究. 历史广告学侧重研究广告产生,发展以及广告事业变迁的规律. 应用广告学是广告学的主体,它以广告实践作为研究对象,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律. 四.广告的分类(识记) P9 1.按产品生命周期划分(导入期广告,成长期广告,成熟期广告和衰退期广告四类) 2.按广告媒介划分(印刷媒介广告,电子媒介,数字互联媒介,户外媒介,直邮广告,销售现场,其他媒介广告七类) 3.按市场区域划分(地方性广告,区域性广告,全国性广告和国际性广告四类) 4.按接受者类别划分(消费者广告,经销商广告和工业企业广告三大类) 5.按广告的直接目的划分(产品广告,品牌广告,企业广告,价格广告,观念广