涉农媒体要学会讲故事.docVIP

涉农媒体要学会讲故事 　　新闻宣传需要“论理陈情讲故事”，从涉农媒体受众看，这句话具有更深刻的意义。 　　我国有9亿农民，以任何传媒的角度来看，这都是一个不容易被忽视的受众群，但偏偏他们又是最容易被忽视的受众群。从农民视角出发，我们要办出受农民欢迎、符合农民口味的媒体，需要学会讲故事。 　　媒体叙述与农民需求错位 　　以电视为例，现在全国电视人口覆盖率高达94.61%，而在我国庞大的收视人口中，75.9%是农村观众，24.1%是城市观众。”《经济日报》（农村版）在“农业电视节目现状扫描”系列报道中指出，在全国电视节目年播出总量的1004万小时中，农业电视节目不超过1%。这种资源配置和我国国情“严重错位”、“极不相称”。 　　平面媒体中，我国现有报纸2000余种，出版总量规模己连续七年居世界第一，目前北京、上海、天津三地每千人拥有报纸的数量已分别达289份、253份、183份，而占总人口70%的农民的报纸仅四、五十种，农民平均千人拥有报纸量不到1份。在报刊中，目前全国绝大多数涉农报刊均陆续退出了农村市场。仅在湖北省，原先有3家“三农”报纸，由于生存困难，目前只剩了《农村新报》一家。 　　涉农报刊与节目不仅少，发行量与收视率也让人堪忧。 　　涉农媒体为什么不受欢迎？排除客观上农村城镇化与农村空心化的影响，其中一个很重要的原因是办报思路与办报理念与农民的要求错位。这种错位突出表现在三个方面： 　　1.目标与需求错位。 　　应该说，“三农”报刊都带有一定的公益性。农民最苦，农村最穷，农业最弱，农民通过“三农”报刊可以获取更多的知识与信息，可以更好的改善生活，对涉农媒体而言，同样应通过版面与时段反哺“三农”。然而，我国“三农”媒体均受制于现在的考核体制，要完成各集团的利润指标，艰难地为生存苦苦支撑，难以提供更多的版面，更多的人才与资源为农民提供更优质的新闻宣传服务。 　　农民日益增长的对生产生活信息的需求与“三农”媒体目标错位，是造成目前“三农”媒体发展不足的根本原因。 　　2.视角与站位错位。 　　近几年来，不少部门为农民办了不少实事。然而，实事求是的讲，农民买账的并不多，多数成为供人观看的“橱窗”与“盆景”。三下乡，仅图个热闹；建篮球场，没人去打；农民党员远程教育，基本是摆设…… 　　造成这种局面，一个重要原因是站在政府与都市人的角度想农民所想，自以为是。 　　“三农”媒体宣传中也同样存在这种误区，以都市人的眼光设置版面与栏目。比如，传统“三农”报纸都开设了科技版与信息版，向农民传授科技与市场信息。然而，让人遗憾的是，编辑记者辛辛苦苦采写的东西，往往农民并不买账，要么称太专业，要么称不实用。农民需要特种种养殖，而媒体只能唱四季歌；农民需要点对点，而媒体只能开可有可无的“通用处方”。 　　3.方法与方式错位。 　　这主要表现在：互动差，一些媒体在在农村新闻报道上出现“剃头匠的挑子一头热”现象，闭门造车，站在都市的视角看农民，摸不准农业、农村、农民的脉膊，这种“填鸭式”、“强买强卖”的宣传方式，使农民参与和互动的积极性不高，结果收效甚微，甚至招致农民反感；对农传播号召多，指导少；要求多，办法少；动态多，典型少； 一些传统媒体群众观点树立不牢，服务意识不强，没有按照大多数农民的需求与愿望来组织开展宣传，说教、灌输、支配式的老套宣传方式没有得到创新，象解剖麻雀那样深入剖析问题的，对各种典型的挖掘、提炼的专题性报道相对较少。 　　农民渴望用故事指导生活与人生 　　著名学者罗伯特麦基曾说：故事是有关永恒与普遍的形式。人类热爱故事，渴望故事，我们通过故事来应付这个纷繁的世界。正如英国文学家芭芭拉?哈代所言，我们以叙事的方式做梦，回忆，期待，希望，绝望，相信，怀疑，计划，修改，批评，建构，学习，闲聊，憎恨和热爱。故事化叙事，就是用讲故事的方式来讲述某些特殊的事件。 　　这就要求记者在写作的技巧上也要学会有所改变。翻阅近些年获得国家级、省级大奖的新闻报道，大多不是传统的倒金字塔结构，许多新的技巧在形成，像“双金字塔结构”，文章中有了对比、逸闻、白描、对话等小说家的手法。 　　要改变“三农”媒体传播中的陈旧局面，向农民讲好故事不啻为一个好方式。在现实生活中，我们每个人离不开故事，无论是情感故事、法制故事，还是爱情故事、发财故事。 　　从涉农媒体受众本位出发。农民文化程度不高，大的道理、专业的理论对他们来说无异像一座座难以攀越的高山，无论从理论与情感上都会十分抵触。因此农民爱看《故事会》，爱看电视剧，也喜欢央视七套的《致富经》。从故事中，农民可以学习经验，接受教训，进而进行模仿，进而指导自己狭小的生活与人生。 　　央视农业频道的《致富经》之所以能成为涉农媒体财经报道的成功典范，就是因为栏目的传播策略是通