8消费者行为学new.pptVIP

第7章消费者的个性、自我概念和生活方式 引例：纹身—另类的延伸自我 7.1 消费者的个性 7.1.1 个性 7.1.2 个性与消费者行为 7.1.1 个性 有关个性的理论 基于特质概念的个性类型 西方人格“大五” 模型 情绪稳定性 外向/内向性 开放性 随和性 责任感 7.1.2 个性与消费者行为 惠而浦与厨房帮手品牌个性分数 品牌个性沟通 品牌行为与潜在的个性推论 个性与新产品的率先使用 个性与决策 7.2 自我概念 7.2.1 自我概念 7.2.2 自我概念与消费者行为 7.2.1 自我概念（self-concept） 自我系统（Klein etc. 2002） 自我概念的形成 1岁半到2岁能够识别镜中的“我” 自我面孔识别 自我参照效应 依存型/独立型自我概念 自我概念的测量（马赫塔量表） 罗杰斯的“自我”理论 是否一些人比另一些人更重视世俗拥有物？ 如何测量物质主义？ 能否用物质主义来预测消费行为？ 贝尔克的物质主义量表 租一辆车比买一辆车对我更有吸引力。（R） 我对那些也许应当扔掉的东西总是恋恋不舍。 即使是价值很小的东西被偷了，我也会非常不安。 我丢了东西后并不会特别不安。 （R） 跟大多数人比，我较少把自己的东西锁起来。（R） 我宁愿买某件东西而不愿从朋友处借来一用。 我很担心别人把我拥有的东西拿走。 旅游时，我喜欢照很多照片 我从不丢