开题报告论微博与传统媒体的融合.docVIP

湘潭大学 毕业论文开题报告 题 目: 论微博与传统媒体的融合 学 院： 兴湘学院 专 业： 广播电视新闻学 学 　号： 座机电话号码01 姓 名： 唐桂军 指导教师： 易蓉 完成时间： 2012年2月22日 一、选题的目的和现实意义： 从Twitter到新浪微博，一场“微博力”正以不可思议的速度大范围蔓延，“碎碎念”式的“语录体”开始浸入人们生活的方方面面。微博的兴起以其独有的传播优势以及强大的信息资源凝聚力对传统媒体提出了挑战，但微博对传统媒体而言不仅仅是挑战，也是发展的重要契机。传统媒体在微博时代应当充分发挥自身优势，主动出击，加强传播内容的深度和广度，打造媒体的话语特色，从而达到与微博共生共荣的状态。综上所述，研究微博的媒体特征和传播模式以及对传统媒体传播理念和互动方式带来的影响，分析传统媒体在微博时代下的应对策略，探讨传统媒体与微博融合的现状和问题及未来发展的思路创新，对创造良好的社会舆论环境和媒体融合新格局，都有着非常重要的现实意义。 二、国内外的研究现状（文献综述） 由于微博迅速兴起与持续发展对传统媒体产生了重要的影响，所以相关的研究比较多，综合起来主要是对微博时代下传统媒体所面临的机遇与挑战以及应对策略进行了论述。 1、对微博时代下传统媒体所面临的挑战的研究 近年来，微博异军突起，成为一种深受网民推崇的、方便快捷的传播方式，微博传播过程中所呈现出来的交流的即时性、文本的便捷性和内容的交互性对传统媒体形成了巨大冲击和挑战，因此把此项内容作为研究对象的人也比较多。 王欢、张静在《论微博与传统媒体的融合》一文说：微博的出现使得广泛、大量的信息在个人平台上传播，有些与传统媒体背道而驰，这就对传统媒体的权威性提出了挑战；另一方面，微博所关注的焦点问题往往在传统媒体的事件报道中缺失，引起了人们对微博的关注而加深了对传统媒体的质疑；再加上微博可以弥补传统媒体所缺少的民主、自由的言论表达，这又对传统媒体的提出了挑战。 陈立敏的《微博与传统媒体关系探微》一文中指出：微博的出现，对传统媒体的业务模式是一种颠覆，如传统媒体里“把关人”角色的弱化甚至消失。此外，从时效性、内容的丰富性、互动性等方面，传统媒体都受到来自微博的压力，这些压力对传统媒体来说也是极大的挑战。 胡瑶迪在《微博传播对传统媒体的影响》中指出：微博的诞生，不仅在于其所带来的播模式与传播理念的变化，“微博”最大的意义在于它进一步打破了传统媒体的“渠道霸权”，报纸、广播、电视不再是新闻传播的唯一渠道，我们告别了“拥有渠道，就拥有经济回报”的黄金时代。 2、对微博时代下传统媒体所面临的机遇及对策的研究 虽然微博的出现对传统媒体的生存和发展带来了挑战，但同时也为传统媒体的发展创造了新的机遇。传统媒体需抓住机遇，迎接挑战，扬长避短，积极制定一系列应对政策，来提升自己的核心竞争力，且以此作为研究对象的人也很多。 蔡胜龙、范以锦在《微博给传统媒体带来的不仅仅是挑战》一文说到：第一，充分利用微博快速和覆盖面广的特点，认真做好传统媒体的口碑营销第二，密切关注微博动态，从中找到传统媒体需要的新闻线索。第三，从微博中直接获取传统媒体需要的素材第四，在相互呼应中，传统媒体将微博的热点话题深加工，并通过微博传播出去，形成强大的舆论影响力。 陈锋在《传统媒体如何应对微新闻的挑战》一文中指出：微博的出现对于传统媒体而言不仅仅是简单的“狼来了”，传统媒体应该对微博的出现以及带来的挑战进行深入的思考，通过变革传统的新闻运作理念、将微博作为辅助新闻生产的工具、通过微博开展媒体融合等方式来提高自己的核心竞争力。 李玲在《微博时代传统媒体的挑战、机遇与对策》文中指出：在微博时代，面对挑战，传统媒体应当而且可以找到自己独特的生存之道：首先，主动出击，充分利用微博扩大传统媒体的影响力；其次，提升品质，加强传播内容的深度和广度；最后，彰显个性，打造媒体的话语特色。 姜军旗传统媒体与微博：从相互渗透到和谐共生微博作为一种新的新闻媒介，已经不再是一个纯粹的虚拟世界，而是现实世界的延伸，是传统媒体在网络的延伸。传统媒体应该与微博形成差异化竞争，充分发挥自身优势，有选择性地针对微博上的简单观点和事实进行深度挖掘，并借助微博将所采编的新闻进行二次传播，并通过微博的互动，放大传统媒体的影响力。 传统媒体与微博相互渗透和谐共生