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广告企划管理制度 第一章 总则 目的。为使公司的广告宣传工作能够顺利进行，特制定本规定。 适用范围。本规定适用于公司广告宣传的所有管理工作。 广告宣传工作由企划部经理负责。 第二章 工作内容 广告宣传业务的工作内容。 选择各类媒体组合。 起草广告宣传方案。 设计制作各种广告版面。 与广告公司进行沟通、确认广告发布业务。 对广告效果进行测定。 开展市场调查。 向公司内部征集广告创意，并对各种创意进行评估和选择。 广告媒介选择原则 1、目标原则。必须认真分析各种媒体的特点，根据其优势，灵活协调地进行组合，尽最大可能使广告媒体的目标象与产品目标对象保持一致。 2、协调原则。广告媒体的选择要与广告产品的特性、消费者的特性、广告信息的特性以及外部环境协调一致，既要站在一定的高度综观全局，又要立足现实市场认清各种情况，正确处理广告媒体与各因素的关系。 3、优化原则。在进行媒体选择时，应认真分析了解各种能影响广告对象的媒体的性能及特征，尽可能找出覆盖对象多、公众注意率高的媒体及组合方式。 4、效益原则。根据这一原则应选择成本适宜又能保证广告宣传预期目标的媒体，确保广告成本费用与广告后获得的利益成正比。 第六条 媒体选择的制约因素 1、广告费用。根据公司总体规划，在广告预算许可范围内，对广告媒体渠道做出最合适的选择与有效组合。 2、产品特性。必须针对产品特性来选择合适的广告媒体渠道，从而充分展现产品的独特诉求。 3、市场环境。在进行广告媒体渠道选择时，应全面考虑社会经济文化的繁荣程度、法制建设的健全性以及对广告活动的各种法规限制。 4、竞争对手。针对竞争对手的特点采取合适的媒体渠道及广告推出方式。 5、媒体受众。应根据媒体受众的社会属性及媒体接触习惯来进行媒体选择和组合。 第七条 广告媒体评价指标 权威性。主要根据媒体的受众情况衡量广告媒体选择对广告的影响程度，应选择符合目标消费者要求的媒体。 覆盖域。广告媒体的覆盖域直接关系到营销计划所针对的目标市场，广告媒体的选择要与市场相吻合，保证产品销售对象接收到广告信息，达到促销的目的。 每千人成本（CPM）。每千人成本是指对人口送达到1000人视听众产生暴露度的成本： 广告费 CPM= 视听众暴露或人数（千人为单位） CPM值越低，选择该媒体的可能性越大。 有效达到率。用于评价某一媒体在特定广告暴露频次范围内，有多少受众知道该广告信息并了解其内容。该评价越高，选择的可能性也就越大。 广告企划费用控制 第八条 费用预算流程。 1、综合分析。结合公司的广告战略目标和调查情况进行综合分析研究，进而确定广告预算的总额、目标和原则。 2、拟定方案。根据已确定的广告预算总额、目标与原则，拟定广告预算的分配方案，使其尽可能切实可行。再通过反复分析与比较，从多种方案中确定费用相对较小而收益较大的方案。 3、落实方案。将最后确定下来的预算方案具体化。其中包括广告经费各项目的明细表及责任分担；广告预算按商品、市场、媒体及其它项目进行预算分配；广告项目的施实和预算总额之间的协调。 第九条 广告预算的分配 广告预算按广告活动期限长短分为长期性广告预算分配和短期性广告预算分配，同时包括年度广告预算分配、季度广告预度分配和月度广告预算分配。 按广告信息传播时机进行广告预算的分配，要合理把握广告时机，可采用突击性广告预算分配和阶段性广告预算分配抢占市场。 根据不同产品在公司经营中的地位，分配广告费用。 按传播媒体的不同来分配广告预算。 第十条 广告企划费用预算的管理 广告预算确定后，每一个管理层次都应在广告预算的有效期限之内，严格按照广告预算的各个项目、数额负责具体实施。 在各种不可预测因素的影响和制约下，允许在广告预算实施过程中出现一些偏差，因此在拟定广告预算时要留有一定的缩度。 总经理及财务部总体监控广告费用的施实。 第十一条 费用超支。广告费用原则上不得超过费用预算，在特殊情况下，超支须经总经理批准。 第四章 广告企划效果评估 1、广告企划效果评估应包括调查准备、调查实施和分析总结三个阶段。 2、对广告效果测评提出假设、包括描述性假设和相性假设。 3、整理分析资调查及测评数据，撰写广告企划效果评估报告。 第十二条 本制度由企划部负责制定、修改和解释。 三．多项选择题 1、监督的主要功能是（ABCD ） A、预防功能 B、校正功能C、制约功能 D、救济功能 2、以监督监督划分为监督监督监督）群众监督A．监御史九条B．刺史六条 C．察吏六条D．《巡察条例》 2．元代的监察法规包括（ A