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基于BIM技术的建筑性能辅助商品房差别化定价 　　【摘 要】随着国家调控政策的深入、市场供需的失衡，房地产市场正逐步由住房的卖方市场进入买方市场。房地产价格的理性回归，使得住房消费者更理性地看待商品房的使用价值。然而，传统的商品房定价方法很难衡量商品房使用价值的差异。本文基于BIM技术对某小区商品房的建筑性能进行详细分析，构建一种考虑多因素影响的差别化定价策略，为房地产开发者和购房者提供合理定价和理性购房的参考。 　　【关键词】BIM（建筑信息模型）;建筑性能;商品房;差别化定价 　　1 引言 　　房地产业作为国民经济新的增长点，为中国经济的快速增长做出了巨大贡献。房地产价格问题不仅关系到国民经济的持续健康发展，更关系到人民的切身利益、社会的和谐稳定。随着国家调控政策的深入、市场供需的失衡，房地产市场正逐步由住房的卖方市场进入买方市场，住房价格处于理性回归的过程。房地产价格的理性回归，使得住房消费者更理性地看待商品房的使用价值。然而，传统的商品房定价方法很难衡量商品房使用价值的差异，即使采用竖向和水平差异调价也仅仅是出于营销的策略，并不能准确真实反映不同商品房的使用价值差异。 　　随着数理统计理论和计算机技术不断进步，关于定量分析方法的研究不断拓展。王珊珊等通过收集购房倾向因素的调查数据，运用AHP（层次分析方法）综合评价法得到竞争量化的房地产定价模型[1]。沈建荣和李晓义通过对昆明WH公司所在城市房地产市场基本特征的分析，在研究普通商品住宅价格影响因素的基础上，建立以线性回归模型和DEA模型为定价方法的价格测算方法[2]。Hoong Chor Chin and Kok Wai Foong等主要从商品住宅价格的内、外部影响因素入手进行定性、定量研究，应用Hedonic模型法对新加坡学校质量与住宅价格之间的关系进行了研究[3]。吴睿、王东等人对商品房定价存在的问题进行了分析，并提出采用Ecotect辅助商品房定价的构想，但没有进行辅助定价的深入研究[4]。商品房差别化定价尤其是基于建筑性能差异分析的差别化定价量化研究很少。 　　本文尝试通过运用BIM（Building Information Modeling）可持续（绿色）分析软件Ecotect Analysis 对小区商品房的建筑性能（采光、可视度、建筑能耗）进行详细分析，从而构建一种考虑多因素影响的合理房价的定价体系对每套房屋进行差别化定价。 　　2 商品房差别化定价思路 　　商品房定价是指房地产相关人员根据定价目标，按照房地产商品的理论价格构成或其他非价值影响因素，运用不同的定价方法，对房地产客观存在的价值所做出的分析、评价和判定。通常采用如下步骤：（1）总体均价确定。商品房总体均价确定可以采用成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法、可比楼盘加权定价法等方法。（2）推售策略确定。推售策略确定了每次计划推出的房源数量，进而计算分期、分栋房源的均价和实现整体均价。（3）每套房屋差别化定价。在确定了推售单位之后，按照推售单位房源的各种差异（位置、朝向、户型、景观、交通、噪声等），分别测算出每套房屋的评分，按照房屋评分系统，结合均价计算所有房屋的单独售价。 　　而在实际运作中，商品房的定价其实是基于对经济效益、投资回收的预测、投资方的主观意愿为主导而得到的价格。然而消费者更关注的并且能够直观体验到的只有户型、间距、层高、环境、地理位置而已，并且没有相应的参数做比较，同时对价格的影响只是凭借个人的主观反应。例如，相同的楼层，相同的朝向，也许因为附近建筑物遮挡的不同，景观就有差异，如果没有科学的计算数据，就无法做出客观的评价，自然也就无法做出价格的差异。因此利用科技手段，科学、客观、高效辅助商品房定价是很有必要的。 　　基于BIM技术的建筑性能辅助商品房差别化定价是应用BIM技术对影响建筑物价值的各性能指标参数进行详细分析，基于性能指标参数的差异为每个户型进行差别化定价。 　　3 基于BIM技术的建筑性能分析 　　BIM是以三维数字技术为基础，集成了建筑工程项目各种相关信息的工程数据模型，是对该工程项目相关信息的详尽表达，支持建筑工程全生命周期的集成管理是引领建筑业信息技术走向更高层次的一种新技术。BIM技术可使整个工程项目在设计、施工和运维等阶段都能够有效地实现建立资源计划、控制资金风险、节省能源、节约成本、降低污染和提高效率，从而实现绿色建筑的可持续发展。 　　目前BIM技术支持室外风环境模拟、自然采光模拟、室内自然通风模拟、小区热环境模拟、建筑环境噪声模拟等建筑性能分析。Ecotect作为BIM（建筑信息模型）中重要的一款建筑性能化模拟分析软件，包含了日照、热工、照明、声学、造价等五类分析功能，它具有友好的操作界面可以与BIM软件如R