新视野眼镜国庆促销活动.docVIP

新视野眼镜广告策划方案 策 划 方 案 策 划 人：胡容 策划时间：2013-10-7 学 号：32号 目录 活动主题 活动目标 时间地点 对象选择 活动方式 实施安排 广告配合 经费预算 意外防范 背景 新视野眼镜总店位于长沙大学城，成立于2002年9月，在长沙拥有多家连锁机构，是一家集眼镜检查、验光、配镜、隐形眼镜配戴为一体的全新专业眼镜店。公司自开业十年来视顾客为上帝，始终严格要求自己，坚持以质量为本，以诚信取胜，从不经销一件假冒伪劣产品，不欺骗任何一位顾客，确保消费者的合法权益。 眼镜店拥有现代化的电脑光仪、电脑磨片机和眼镜检测仪。经营订配各种近视、远视、散光、老光、双光、变色、镀膜、树脂、水晶、渐进多焦点、全框、半框、无框镜架及高难度眼镜，并可选配多种品牌、二十多个规格的隐形眼镜。免费为顾客校正、维修、清洗眼镜。现为庆公司十周年，特开展此次为期11日迎接新生，庆教师节的十周年庆典“双庆”促销活动，以提升社会知名度，达到宣传、推广的目的；同时借促销商品、回馈顾客。 活动主题 “迎新生，庆双庆，我的开学，与众不同”主题。 活动目标 1,、展示企业与品牌产品形象，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲，提高销售额。 2、通过强势的庆双庆促销活动吸引目标消费者，为零售门店增加客流量。 时间地点 时间：2013-10-1至2013-10-7 地点：新视野长沙各个连锁店 对象选择 1、18～29岁 年轻群体；?30～50岁 商务人士；3、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体1?、各分店活动准备?活动卖场确认???店员培训 ???3、?新闻预定、报审 ? ???4、人员分工 ????5、奖品准备 ???? 6、货源准备 ??7 、?宣传品下发 ?相关宣传品 ?月日前下发8、?媒体投放?软、硬广告、新闻报道活动现场???、参与厂家X展架摆放等方式对外传达活动信息与参与细则。有条件的零售商可通过电视、报纸、电台、网络等其媒体载体与传播方式进行宣传推广。新视野公司配合实施。 1.针对卖场 　　A.海报、单页、挂旗、折页、POP； B.条幅、现场效果图（拱形门、气球等的组合）。 针对媒介组合： A报纸媒体B广播媒体 C 网络媒体 D 新闻 3、针对户外： A.悬挂横幅。 B 候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。C 路牌1?、海报、　　2?、礼品?　?1000元3?、报纸媒体投放?　?　?　4?、网络媒体投放?　?　?4500元5、?广播媒体投放???? 6?、其他媒体投放（DM、电梯）???? ?7?、主题活动成本?平均?8?、其他费用（策划、人力成本、不可预见）?　?总计：万元