可口可5乐酷儿上市推广策划案.docVIP

可口可乐酷儿上市推广案　　一、 酷儿档案—-酷儿的神秘身世： 　　QOO中国名字：酷儿 　　出生：听说某一天酷儿来自森林，从此以后被一对好心的父母收养，是家里唯一的孩子. 　　身高和体重：秘密! 　　年龄：谣传他相当于人类的5至8岁 　　血型：未知（但是他的行为特征符合B型血） 　　特征：他只会说“Qoo”[ku:]（当你喝完后自然而然发出的声音），当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大 　　性格：他喜欢模仿大人.是个乐观的孩子 　　有点儿娇气，有点儿容易自我陶醉 　　尽管外表简单，但内心极有内涵 　　主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良 　　技能：跳舞 　　喜爱的东西：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子 　　讨厌的东西：淘气的孩子 　　朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通） 　　最喜欢的地方：公园 　　二、 酷儿果汁饮料的快乐秘密： 　　添加维生素C和钙，为你的成长加分 　　好喝就说“QOO”---酷儿果汁饮料，让你快乐天天在 　　三、 形象使用规则I： 　　1、不要太偏离日常生活 　　2、不可将酷儿置于真实生活景象或插图中 　　3、不可设置学校一类故事主题 　　4、不要出现父母或其他人类，动物可以 　　5、酷儿除了“酷儿”饮料,不吃也不喝其他任何东西，但是他可以表演吃或喝某些东西， 例如，手里拿着某种食物或饮料 　　6、酷儿不会说话,除了“Qoo” 　　7、“酷儿”是没有性别的，酷儿可以穿男性或女性服装，仅仅当他/她是在模仿故事中的某个角色 　　8、避免性描写。 四、 形象使用规则II 　　1、为了品牌长期的发展，基本形象（酷儿闭眼睛，手捧杯子，有说话框）应最优先运用。 　　全身形象优先于面部形象 　　面部表情的优先顺序 　　2、产品标志和产品照片应同时可以置于右下角或左下角。 　　3、酷儿不能认同或贬低其他产品。 　　4、正如酷儿是唯一的孩子,所以要避免有多个酷儿同时出现。 　　5、酷儿是没有性别的，酷儿的动作不能有性别显示。 五、 形象运用注意事项： 　　1、当背景为单色时，尽量选择口味的颜色。 　　2、当背景色为不同颜色时，尽量避免深色从而显示出酷儿的轮廓 　　3、文字不可出现在酷儿的形象上，不要改变酷儿现有的形象　　 六、 酷儿商标标准I： 　　1、使用标准商标(不要改变字体,字型,或加入其他东西). 　　2、按比例放大或缩小商标 　　3、使用指定颜色 　　4、加上TM 　　5、不要将该商标置于其他文字,插图或照片上　　 七、 酷儿商标标准II： 　　1、不要改变水果的位置 　　2、水果不要在商标上 　　3、按比例放大或缩小商标和水果 　　4、使用指定颜色 　　5、加上TM 　　6、不要将置于其他文字,插图或照片上　　 八、 酷儿商标标准III： 　　将产品商标和产品照片应该共同置于右边或左边 九、 酷儿形象标准I： 　　酷儿基本造型：（略）　　 十、 酷儿形象标准II： 　　酷儿脸部变化（略）　　 十一、 酷儿形象标准III： 　　酷儿全身和脸型变化（略）　　 十二、 酷儿颜色标准： 　　橙汁颜色分配（略） 　　苹果汁颜色分配（略）　　 十三、 酷儿风格导向：（略）　　 十四、 专利许可：（略）　　 十五、 酷儿生动化标准： 　　1、目的：增加陈列机会和陈列面积，吸引消费者购买 　　2、公司货架摆放位置：消费者最先经过、位置明显、客流量大及主要人流方向的地方， 保持货架完整、整洁 　　3、公司生动化标准（部分）： 　　100%陈列公司系列产品 　　陈列产品完整、干净 　　陈列产品中文商标朝外 　　有明显的价格标识 　　4、超市及零售点各类货架陈列手册： 　　（1）正方形货架 　　陈列产品：355ML、500ML、1.5L 　　适用渠道：超市、便利店 　　陈列位置：靠墙陈列　 　　生动化标准：符合公司生动化标准 　　（2）瓶型塑料货架 　　陈列产品：500ML、1.5L 　　适用渠道：超市、便利店 　　陈列位置：货区中间 　　生动化标准：符合公司生动化标准 　　(3)长方形货架 　　陈列产品：355ML、500ML、1.5L 　　适用于：大、中型超市 　　陈列位置：靠墙陈列 　　生动化标准：符合公司生动化标准 　　(4)500ML铁丝货架 　　陈列产品：500ML 　　适用渠道：小型超市 、传统食品店 　　陈列位置：靠墙陈列　 　　生动化标准：符合公司生动化标准 　　(5)摊商货架 　　陈列产品：500ML 　　适用渠道：传统食杂店 　　陈列位置：放在柜台上陈列 　　生动化标准：符合公司生动化标准 　　5、超市各