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《场营销学》复习题 名词解释15% 1、市场细分 2、成本领先战略 3、产品生命周期 4、撇脂定价 5、促销组合 6、市场营销 7、后向一体化 8、市场营销组合 9、相关群体 10产品整体 填空30% 企业战略主要分为三个层次，即_____________、________________、_______________。 目标市场营销战略有_______________、_________________、________________三种上。 竞争者的反应模式主要有___________、____________、_____________和随机型竞争者。 战略联盟可分_________________、_________________、______________三种基本形式。 新产品开发组织设计包括三部分：即________________、____________、_____________。 从发展方向的角度不划分，产品组合的类型有__________、____________、___________。 产品线的延伸策略有___________、________________、______________________。 成熟期的营销策略有________________、________________、______________________。 包装设计的基本原则是________________、________________、___________________。 竞争导向定价法主要包括________________、________________、________________。 密集型增长战略进一步细化为____________、____________、_______________三种。 从消费需求有角度划分，企业的竞争者可划分为_________________________、_________________________、_________________________和品牌竞争者。 按照消费者的购买习惯来划分，消费者的购买对象一般包括_____________________、_________________________、_________________________三大类。 根据生产者购买情况，其购买行为分为___________、____________、_________三类。 市场细分的原则主要有_____________、_____________、_______________和差异性。 跟随策略主要有________________、_______________、________________________。 一般的产品生命周期主要经历_________、_________、__________和衰退期四个阶段。 品牌具有广泛的含义，主要应包括___________、__________、___________________。 常用的定价方法主要有____________、_____________、__________________三大类。 人员推销的基本形式有____________、____________、_____________________。 是非题20% 市场是企业营销活动的出发点与归宿点。( ) 保持战略比较适用于现金牛类业务。( ) 市场营销组合只能保证企业在局部上满足消费者的需求。( ) 作出购买决策前往往对不同的品牌加以仔细比较和考虑相信自己的判断的消费者是理智型的消费者。( ) 文化是决策人类欲望和行为的一个普通因素，对消费者的购买行为影响不大。( ) 家庭成员对消费者的购买行为影响是通过间接的方式表现的。( ) 政府的购买目的是单一的。( ) 低成本战略在任何条件下都适用。( ) 新产品开发有助于增强企业的竞争优势。( ) 整体产品概念中最基础的一个层次就是核心利益。( ) 市场营销组合是多层次的。( ) 企业营销计划目标必须服从企业的整体战略目标。( ) 自然资源的短缺对企业的营销活动影响不大。( ) 组织市场购买者数量少但购买量大。( ) 在政府市场，供应商的风险小，但货款的回收率不高。( ) 新产品就是指