第2章概论.pptVIP

* 第2章 CI策划概论 CI是英文Corporate Identity的缩写，直译为“企业身份”或“企业识别”，国内通常称其为“企业形象”。 2.1 CI策划的内涵 CI 策划是根据企业内部条件和外部竞争环境以及企事业领域的特点，确立企业发展战略与企业经营理念，并对企业的组织体系、行为规范、品牌策略、公共关系、广告营销，乃至员工素质方面，进行全方位的测定与管理，然后运用整体信息沟通系统，传达给企业内外的关系者。 从本质上看，CI策划是现代社会所必需的、通过塑造企业形象促使企业发展的经营战略。 从流程上看，CI策划的目的是通过企业周密、系统的策划，从复杂的内外关系中，整理出秩序，进而建立一个统一而独特、规范、系统的策划，从复杂的内外关系中，整理出秩序，进而建立一个统一而独特、规范而灵活的企业形象。 一、CI策划是一种战略策划。 具体地说，是指各种策略的有机构成和配合运作。 1.CI是一种发展战略 2.CI是一种经营战略 德鲁克：经营战略应该回答两个问题： 我们的企业是什么？ 它应该是什么？ 3.CI是一种竞争战略 4.CI是一种文化战略 二、CI策划是一个系统工程，是针对企业整体的策划。