医疗保健品剖析.ppt

保健品与药品的主要区别是保健品不能以治疗为目的，不能有任何毒性，可以长期使用；而药品应当有明确的治疗目的，并有确定的适应症和功能主治，可以有不良反应，有规定的使用期限。 保健品没有什么特定的针对性，药品针对性强 1.黄金搭档 2.海王 3.交大昂立 4.太太口服液 5.红桃K 6.安利Amway 7.东阿阿胶8.九芝堂9.天狮 10.蚁力神 给自己妄加头衔：专家、教授、某著名医疗机构领导 如 HYN 明星效应，现身说法 有些电视广告高价邀请影视明星“现身说法”，大谈其产品的好处。明星一般都有较大的影响力，容易让患者相信。 功效诱惑和优惠诱惑 中国相声演员郭德钢代言“藏秘排油”虚假广告引起争议。 在美国，对保健品广告敬而远之； 在韩国，预审制度防患于未然； 在西班牙，消费者理智，商家自律。 在加拿大：代言者必须实际使用 第二章　广告准则 第七条　广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 　第十条　广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 第十四条　药品、医疗器械广告不得有下列内容：　（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；　（二）说明治愈率或者有效率的； （三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；　（