任务3掌握国际市场营销调研资料.ppt

任务3 掌握国际市场营销调与预测方法 3.1了解国际市场营销调研的含义和作用 3.2国际市场营销调研 3.3国际市场营销预测 案例： 一家美国公司了解到日本市场买不到番茄酱，为了捷足先登，该公司立即向日本运送了大量番茄酱，结果无人购买。原来，日本消费者喜欢用酱油类的调味品，而不喜欢番茄调料。 KFC公司层欲雄心勃勃地打入了巴西市场，并计划开100家店。结果在圣保罗的最初经营业绩令人大失所望。原来，在决定进入巴西市场前，没有对竟争对手作充分研究，后来才发现，巴西各城市街头巷尾都有大量摊贩在出售用炭火烧烤的熟鸡，而且很能迎合当地人的口味。 法国一纸罐包装企业组织了中国俱乐部，专门调查研究中国情况。该俱乐部讨论上海市改造时，几乎是一区一区甚至一街一街的分析的。钱家塘、张家塘、淮海路等地名，发言者是脱口而出，琅琅上口。他们通过调查，编印的《中国经济地图》一书的精细更是令人吃惊。它不仅介绍了中国行政区划、自然概貌、民族分布，连各地电视、手表、电风扇、缝纫机等日用品的人均占有量，甚至各地乡镇纸罐包装企业的发展水平，当地自由市场价格同国家牌价之间的差价等都用彩图和文字介绍得相当具体。 3.1了解国际市场营销调研的含义和作用 3.1.1 调研的含义和意义 调研是指个人或组织有目的、有计划地对有关信息进行系统搜集、记录、整理、分析和说明，从而为决策提供依据的活动。 3.1.2