高夫净透焕肤洁面营销策划.docVIP

高夫净透焕肤洁面乳 营销策划书 策划组：四人行 时间：2010年11月18日 本策划执行时间：2010年11月18日至2011年7月1日 一、前言 高夫是上海家化唯一的男性化妆品品牌，及中国第一个男性化妆品品牌。1992年，中国化妆品市场诞生了第一个男性化妆品品牌--高夫。高夫是迄今为止中国市场上唯一一个专属男士的专业化妆品品牌。2003年高夫进行了重新定位，首度启用国际巨星-梁朝伟作为品牌代言人，并确立了高夫从容儒雅的品牌调性。高夫茶品线跨越了护肤，护发，香水三大领域，全心致力于为中国广大男性白领研发专业的护理产品。高夫男士个人护理系列产品时刻在传达一种对待生活的时尚讯息，驰骋男性的生活空间，尽心提高男性的生活品质，不断坚定男性的理想目标，选择高夫就是选择高品质的生活。现代都市生活，不仅要求男人能够游刃有余的处理工作，拥有比肩他人的事业，而且要求男人能够关爱家庭，承担事业和家庭的双重责任。高夫男士，面对生活，他们从容不迫，始终保持镇定自若，兼顾自身的同时，能够承担更多压力和责任，真正做到掌控生活的成熟男人。 二、目录 一、前言 2 二、目录 3 三、摘要 3 四、 营销环境分析 3 1、宏观环境分析 3 2、微观环境分析： 4 3、本项目的SWOT分析 8 五、 目标市场与市场定位 9 六、营销4P策略策划 9 1、产品策略： 9 2