ONLY服装品牌调研资料.pptVIP

目 录 一、品牌文化 二、消费人群 三、产品陈列 四、竞争品牌 五、品牌传播 六、调研感受 七、 My view 一、品牌文化 BESTSELLER 欧洲丹麦BESTSELLER时装集团，旗下品牌包括：ONLY, VERO MODA, JACK JONES，SELECTED,J.LINDEBRG等十个欧洲畅销品牌。 一、品牌文化 作为最早来到中国的BESTSELLER 品牌，ONLY1995年创立于丹麦，凭借鲜明的个性设计与真实、独特的自由之风，迅速拓展到了全球46个国家。1996年9月28日，ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识地来到中国，截止至2013年，已经在全国拥有1739家店铺。 ONLY有着来自世界各地的百人设计团队，保证其在设计中保持文化摩擦、时尚碰撞。而ONLY的设计概念来自于“迷你裙之母”—玛利·奎恩特，其对主流的反叛一直影响着ONLY的设计理念。 通程红星店 玛利·奎恩特 1、经营历史 一、品牌文化 2、经营特色 ONLY经营有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。ONLY向来对“牛仔”情有独钟，至今，ONLY仍然忠于自己的本源，保持着在牛仔生产技术以及剪裁设计方面的领跑者地位。 牛仔系列 作为追求个性自由的潮流女装，ONLY在设计之初，就加入了手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领等元素，ONLY对流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！ ONLY以“赞美、优异”的摩登气质表达LUX系列、借用硬核摇滚的音乐气质表达SW系列、用浪漫诗意抒发City Trend系列。每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。 一、品牌文化 3、品牌价值 作为为有态度的女性打造触手可及的时装品牌，ONLY的产品在全球46个国家的2000多家概念店及超过5000家多品牌时装零售店销售。据ONLY官方2013年数据统计，已经在全国拥有1739家店铺。 4、销售特色 独特的品牌风格； 快速的新款上市； 专业的优质服务。 SW系列 （street wear街头时尚） LUX系列 （luxury奢华品味） CT系列 （city trend都市丽人） 二、消费人群 ONLY是一个市场化品牌，其消费者对象是15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感 三、产品成列 1、主题展示区 相对于其他服装品牌的橱窗展示，ONLY更加喜欢用主题展示作为橱窗展示的替代。 为强调ONLY主题展示区的风格，我拍摄了三家店的照片作展示。右图从左至右分别是通程、悦方和奥特莱斯折扣店的主题展示。 万圣节的缘故，各店还保留着万圣节系列的陈列。陈列师在模特身上，仅用一头白色假发、一抹鲜艳的玫瑰口红，以LUX和SW风格系列服装，就轻易将万圣节的ONLY装饰成一个神秘王国。 主题展示区 三、产品陈列 2、货品分区陈列 ONLY的货品分区非常的明显，同样，我们的导购对于货品的系列区分也非常的熟悉。 以通程红星店为例。商场分为三段，分别是门头、主要陈列区和内场展示区。主题展示区左边是年龄层偏低的街头风格牛仔系列。该展区里面是收银台。主题展示区后面是一小排商场主推的都市系列外套和针织衫。主题展示区右边是奢华系。而内场又将分为都市和街头系列展示区。 分区明显，经导购引导，较为容易理解各区的服饰。 三、产品陈列 3、货架及衣架 ONLY的人台支撑架和货架全部采用不锈钢和铝合金材料。并且，货架一般涂上银灰色的防护漆。金属感较强。 ONLY的衣服挂衣架以实木防滑衣架为主。其中牛仔裤衣架为不锈钢带夹衣架。 金属的货架方便拆搬，而木制的衣架在保证不损坏衣服原来版型的同时，也提升了衣服本身的价值。 货架和衣架展示 4、道具和饰品陈列 ONLY的包、帽子、鞋子、手套也是其销售的产品之一。在陈列当中，这些物件起着非常重要的角色。只是相对于服装来说，饰品的种类较少一些，更像是作为商场陈列的道具。 三、产品陈列 5、灯光和地板 轨道灯打在模特身上很有立体感， 与地面暗色楼兰瓷砖呼应，更显模特动感十足！ 通程红星店在主题展示区，使用的是LED轨道灯，对模特进行投射，增强主题的造型，而使模特更加生动。而主要陈列区和内场展示区则使用照明度较低的LED天花灯和轨道灯的结合，既保证了室内的照明，增强了整个商场的个性成分。 ONLY各门店的地板是没有统一风格的。通程红星店地板，也是随着陈列分区而变化的。在门头的主题展示区和内场展示区，使用的是墨青色的楼兰防滑仿古瓷砖。中间主要展示区用的是人造大理石瓷砖，大理石的纹理给整个商场增添了一股高贵的气氛。 四、竞争品牌 1、品牌文化和产品设计对比 作为有着玛利·奎恩特高贵血统的ONLY，在中国大陆已经走过了近20年的历史，也见证了中国