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网购对社会消费品零售额的影响和分析 摘 要：社会消费品零售额是国家经济的一个十分重要的部分，社会消费品零售额的统计主要是为了了解和分析人们的生活水平、购买力和消费走向，从而为国家提供相关宏观调控的依据。随着社会的进步和发展，网购成为了人们采购的一个重要的方式，甚至有可能继续发展成为人民购物的主流方式。这种便捷又安全的采购方式不仅仅方便了人们的购物、加快了经济的流通，更重要的是，对社会消费品零售额也产生了巨大的影响。 关键词：网购；社会消费品；零售额；影响 0 引言 随着时代和社会的发展，互联网已经成为人们生活当中不可或缺的一部分。而网购就是互联网流行的一个产物，它为了人们提供了一个更为便捷更安全更低价的购物方式。据统计至2012年，网购交易市场规模已经超过一万亿，这充分说明了网购正在以雨后春笋般的速度在经济市场里兴盛起来，它来势汹汹，极有可能在不久后就成为购物的主流方式。网购的兴起不只是为人民购物带来便捷，对社会消费品零售额也产生了影响。 1 网购对社会消费品零售额的影响 （一）网购促进了社会消费品零售额的增加 随着互联网的流行，网购应运而生，并且长势十分可观，在短短几年之内就成为了人们购物的一个重要方式。网购的逐渐流行很大程度上促进了社会消费品零售额的增长。网购与传统零售业相比，具有更便捷的购物形式、更低的价格优势、并且能够更好更有效地促进消费。网购所具有的优势是十分明显，正是这些优势使得网购在几年之内发展速度十分之快，更低的价格提升了人们的购买力，促进了消费和商品流通，从而使社会消费品的零售额大大增长。 （二）网购的发展提供了更多岗位 （1）随着网购的快速发展，越来越多人意识并抓到这个商机开起了网店。据统计显示，至今，我国互联网网店店主达10万人以上，他们大多数的月收入都在2000元以上。这就意味着网购的发展给人们提供了至少10万个岗位，使10万人免于失业。这充分的说明，网购的发展促进了国家的就业，提高了人们的购买力，促进了商品流通和经济发展，给社会消费品的零售额带来了一定幅度的增长。 （2）我们不难发现，因网购的发展而受益的还有物流业。物流业在前几年还是十分萧条的，但是在网购流行之后，随处可见快递收发点，这说明网购大大促进了物流业的发展，使物流人员大幅度增加，这又是另一个方面地为国家提供了就业岗位，提高了物流人员的收入，最终还是会促进经济发展，提高社会消费品零售额。 2 完善网购从而提高社会消费品零售额措施 网购虽然发展速度十分快，但是它在发展过程中也存在着诸多问题。这些问题包括网络购物的渗透率低、购物网站发展不平衡（渗透率差距大、市场份额差距大、网络购物地区发展不平衡、相关购物的网站功能不齐全并且关于诚信问题、运送问题、安全问题、售后问题、法律问题的相应配套解决措施不完善）。这些问题会像蛀虫一样侵蚀我国的市场经济，只有找出相应的解决措施才有可能促进通过网购促进国民经济又好又快地发展，促进社会消费品零售额的健康增长。 （一）强化网络购物宣传 网络虽然发展速度快，但是实体购物还是当今社会的主流。许多人对网购还是不够了解并不能接受，这就需要政府和商家多多对网购的优点进行全方位宣传，从而使人们更准确地了解网购所具备的实体购物不具备的优势，从而打消他们对网购所有的顾虑和不信任，让他们逐渐接受网购这一便捷的购物方式。只有这样进行大力度地宣传，网购才有可能在这基础上进行更加快速而又健康的发展，成为人们购物的主流方式，促进国民经济快速而又平稳地发展，使得社会消费品零售额的增长。 （二）对东北和西部地区实行优惠政策 东北和西部地区作为一个潜在的巨大的消费人群，由于和东南沿海等地区相比经济发展较落后，人们的购买力较低，消费水平无法跟上发达地区，且地区远离商品制造区，网购的运费常常高于中部和南部地区，这就大大挫伤了东北和西部人民网购的积极性，阻碍了东北和西部的网购发展。为了促进东北和西部地区这一潜在巨大的消费人群参与到网购的热潮中来，可以提供减免运费、购物提供优惠券、积分换购、赠送小礼品等优惠政策以提升他们的购买力，从而刺激消费，最终达到社会消费品零售额增长的目的。 （三）完善购物网站的功能设计和配套措施建设 （1）完善诚信管理体系建设。诚信是交易的基础，只有完善好诚信管理体系的建设才能让消费者的权益得到保障，消费者才能放心大胆地进行网购。诚信管理体系主要包括第三方平台的建设，对卖家进行安全认证，并且在发生纠纷时进行评估，保证卖家和买家双方的利益都不受损。 （2）完善物流配送体系的建设。物流配送是商品能否安全无损地从卖家到买家手上的保证，建立大型、便捷、优质的链接配送系统十分有必要，不仅能够保证买家的利益不受到损害，还能提升卖家的信誉度。 （3）完善售后服务网络建设。完善售后服务网络建议首先需要划分好网站经营者和商家的责任归属标准，一旦发生