旅游地产专题研究-寺院和茶文化.pptVIP

本次专题研究分为以下两部分内容： 鲁能海蓝福源：占地约11平方公里，是鲁能集团在海南开发规模最大的地产项目，以度假物业为主，开发过程中重建了海南名寺——永庆寺 项目概况：占地11平方公里的超大规模度假物业大盘 交通情况：毗邻新海口市级行政中心，距离海口市中心仅18公里，距美兰机场35公里，交通便捷，属于海口的半小时生活圈内。 但在项目开发过程中，并未对永庆寺的宗教文化底蕴进行深入挖掘利用，双方未产生很好的互动与价值增值 项目宣传调性：整个项目宣传以“国际湾区一线海景度假生活”为核心卖点，并未结合佛教文化资源 同时在营销过程中项目宗教元素始终主打传统佛教文化，并未对其进行深层次挖掘及改良，因此佛教文化在项目销售过程中并未起到很好的推动作用 开光活动：在项目开盘前夕，由永庆寺高僧做法，为项目物业开光祈福 海口鲁能海蓝福源·永庆寺案例小结：以传统宗教文化为主打，未能进行深入挖掘和现代包装，同时与住宅物业销售割裂，未形成很好的价值互动 华兴寺：通过寺庙引入佛教文化元素，同时结合华侨城整体推广，主打现代禅修文化，成功打造为深圳东部华侨城核心景观 项目规模：占地面积12000平方米，位于“观音座莲”山，座落在云海谷、茶溪谷与大侠谷三个景区之间，如一座莲台被四面山水簇拥。 项目概况：寺内主要建筑包括观音坐莲宝像、菩提宾舍、妙相禅境、大雄宝殿、众香界、香积斋、归一阁、云水堂等 寺庙主持：前深圳弘法