现代商场促销存于在的问题及对策.docVIP

现代商场促销存在的问题及对策.txt2机会靠自己争取，命运需自己把握，生活是自己的五线谱，威慑呢们不亲自演奏好它？现代商场促销存在的问题及对策 摘要：目前，我国商场的促销还存在很多问题，表现在理念缺乏创新、策划具有盲目性、组合没有进行有机整合、策略实施不当、激励体制不完善等诸多方面。这些问题阻碍了现代商场的持续发展。要解决这些问题，就要采取有效的管理措施并建立完善的促销激励体制。 现代商场是一种为社会提供商品和劳务，从事自主经 营，实行独立核算、自负盈亏，具有法人资格的经济组织，也 是以经营各种工业品为主的大型综合性零售场所。现代商 场同时还是给顾客提供购物、消遣活动的一个重要场所，它 通过销售商品的服务活动，不仅方便顾客购买商品，而且还 满足顾客消遣娱乐的需求。 促销是一种有明确目标的市场营销工具，它是指厂商在一 定的预算范围内，针对明确的时间阶段、地点和顾客群，提 供一些临时性的附加利益，以实现对消费者、中间商以及厂 商销售人员交易行为的积极影响。从具体的表现形式来讲， 促销包括促销活动和促销要素两个层面，前者是指使用各种 促销方法的具体营销活动，后者是指包括陈列、包装、零售终 端设计和现场宣传品等在内的各种营销要素。 现代商场的营销离不开促销活动，正如定义中所说的， 促销是一种具有明确目标的市场工具，它能够提供一些额外 的利益，并最终对促销对象的购买行为产生影