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社会调查报告 题 目：中国奢侈品贸易及消费发展调查报告 院（系） 国际商学院 专业年级 学生姓名 学号 指导教师 胡伟辉 职称 副教授 日 期 2013年8月 重庆工商大学国际商学院 社会调查报告成绩评定表 学生姓名 性别 学号 班 级 报告名称 中国奢侈品贸易及消费发展调查报告 指导教师 胡伟辉 职称 副教授 指 导 教 师 评 语 及 意 见 成绩：　　　　指导教师 签字 ： 年　 月　 日 学院社会调查小组意见 学院社会调查小组组长 签字 ： 国际商学院 签章 年 月 日 备注 目录 摘要 1 关键词 1 引言 1 一、中国奢侈品贸易现状 2 1、奢侈品定义 2 2、中国奢侈品贸易现状 3 二、我国奢侈品贸易及消费存在的问题 4 1、仿冒品的困扰 4 2、我国奢侈品消费者年龄年轻化 4 3、境外旅游消费占我国消费者购买奢侈品的比例逐年上升 5 4、我国几乎没有自主品牌参与竞争 5 三、发展我国奢侈品贸易的对策 6 1、鼓励本国奢侈品牌发展 6 2、调整奢侈品的关税税率 7 3、树立正确奢侈品消费观 7 参考文献 8 中国奢侈品贸易及消费发展调查报告 重庆工商大学 国际经济与贸易 指导教师：胡伟辉 摘要：随着我国经济发展，居民收入、居民消费水平也不断提高，对消费品的要求不断增多。中国加入WTO以来，国内奢侈品消费市场发展迅猛。但是，中国人在国外的奢侈品消费远超国内，消费严重外移，如此下去，往后会有更多的中国人选择出境消费，中国的高端内需市场将会受到严重影响。所以积极扶持和引导中国奢侈品产业发展，对促进中国经济发展有着重要的作用。中国自己的奢侈品行业已经渐渐萌芽，进入品牌初创阶段，但是，除了在烟酒茶等传统行业有几个世界级奢侈品牌之外，其他领域几乎都被外国品牌占据。因此，本国奢侈品行业急待发展以解决日益膨胀的奢侈品需求和资金外流。 关键词：奢侈品 消费 贸易 引言 中国加越来越多国外产品涌入中国市场，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。随着国际奢侈品牌不断的进入中国市场及中国国民收入水平的大幅度提高，人们对奢侈品也越来越关注起来。目前，我国已成为国际上奢侈品消费的重要市场伴随着国内奢侈品消费的不断发展，奢侈品贸易也逐渐成为我国对外贸易中一个不容忽视的部分。如此下去，一旦出境购物在中国境内形成习惯或趋势，往后会有更多的中国人选择出境消费，中国的高端内需市场将会受到惨重代价所以 本次的暑假社会实践，时间上是很充裕的，课题的选择也有着很大的自主性，重要的是，这也能更大程度上帮助我们自主安排一个更有意义的假期。对于调查的对象，我选择的是一直以来自己比较注意的现象：奢侈品消费和贸易的发展现状。结合自身所学专业，我将其定位在外贸进口和市场消费。我觉得这项课题的选择既具有可对比性和可操作性，并能结合自己的观点，对更深入的学习国际贸易有一定的实际意义。在实践方法上，我并没有选择设计调查问卷，我的信息来源更多的来自各个实体店店家，并且与许多身边经常购买奢侈品的长辈进行了交谈和做了简单的采访。部分数据通过互联网得到。在各方咨询与调查后，经整合和筛选，得出自己的观点，并结合互联网络信息，支持和修正部分自我观点与结论。 我通过实际踩点了解了一些奢侈品的销售情况，掌握了商家主要经营的品牌与消费层次与他们的供货来源。比如Gucci、LV、Coach,它们主要销售的是时装和箱包，还有一系列的小饰品或时尚的小物件。它们都是以旗舰店的形式展现在大众面前，其商品都是从国外进口。若是欧洲的奢侈品牌，那么大多数都是在欧洲的各个作坊生产，美国等只有1至2个作坊。其他国家很少参与生产，最多只是做一些小部件。如LV的拉链就是在日本采购。并且，越是手工制品，其价格越高。在传统的印象中，购买奢侈品的消费者都是富豪类型的人群，但也忽视了一个庞大的群体——中等收入家庭，白领上班族与西方市场不同的是，中国的奢侈品消费群体，年龄多在40岁以下20～30岁的消费者却是中国奢侈品消费的主要客户。中国人大部分奢侈品消费的是香水、手表、服饰等个人用品，而在国外，消费者往的奢侈品是汽车、房屋中国奢侈品消费的一大特色是单位购物。中国的很多公司购买奢侈品是用来送给生意 伙伴、大客户与政府官员的其实中国的大部分奢侈品消费者还没有达到比较理性成熟的消费心理，他们的消费心理主要是炫耀财富和虚荣，不了解奢侈品牌的文化精神与特殊。近些年来，一股奢侈品的消费风潮在中国涌现。世界各大奢侈品厂商纷纷瞄准中国市场，各种与奢侈品相关的会展也移师中国举办，中国的侈品消费规模一跃名列世界前茅。媒体对奢侈品消费的盛况更是铺天盖地的报道，看到富豪们的出手阔绰，许多人不禁感叹：中国已经迎来了奢侈消费时代。奢侈品 Luxury 在国际上被定义为“一种超出人们生存