江西省红色旅游纪念品设计创新研究.docVIP

江西省红色旅游纪念品设计创新研究 　　摘 要：随着我国不断加大对旅游产业的投入与旅游产品的开发，旅游纪念品已成为旅游产业链中不可或缺的重要环节。本文通过对红色旅游纪念品的特征以及江西红色旅游市场现状的调查与分析，对当前江西红色旅游纪念品市场存在的问题进行了探讨，同时提出了完善旅游纪念品开发设计与营销的具体建议。 　　关键词：旅游纪念品；红色旅游；开发设计；创新 　　1 江西红色旅游市场现状简述 　　江西风景优美，红色旅游资源丰富。有英雄城南昌，革命摇篮井冈山，红色首都瑞金和萍乡安源路矿工人运动纪念馆等著名的红色旅游风景区。江西省已经确定了建设红色旅游强省和旅游经济大省的战略目标，将旅游业定位为全省国民经济的重要支柱。红色旅游促进不仅了革命老区经济社会的发展，还带动了当地旅游纪念品和农副产品的加工生产。 　　2 旅游纪念品与旅游产业的关联性 　　目前旅游产业的主要经济来源还是门票收入，然而这在旅游产业中不应该是唯一的。旅游纪念品是旅游经济组成重要部分，人们更注重“高效益、低成本”的经济收入方式，开发旅游纪念品，建立多渠道的旅游产业经济是摆脱当下“门票经济”的方式之一。我国的旅游经济远远落后于发达国家，仅从欧美旅游区经济调查的数据不难看出，经济发达国家旅游产业收入中旅游纪念品销售额占到30%之多，而且近几年还有上升的趋势，但我国旅游区产品的销售收入却不足整体旅游经济收入的5%，差距可见一斑。中国从南到北各地旅游纪念品商店千篇一律、不注意个性特色的开发与专利保护。一件有特色的旅游纪念品，应该展现给大家的是强烈的地域性，给人们带来的是大量的信息性和纪念意义。旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。在新的时代条件下，对红色旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域历史文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国红色旅游业市场宣扬红色文化发展红色旅游，以及拉动中国红色老区经济发展都有积极意义。 　　3 红色旅游纪念品的基本属性 　　（1）文化性文化渊源是红色旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。（2）纪念性。对旅游者来说，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，对于红色旅游来说纪念性是红色旅游纪念品的显著特征。（3）独特性。红色旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、历史文化古迹、民俗风情、历史人物等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。 　　（4）轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。（5）时代性。红色旅游纪念品不仅反映深厚的历史文化，也要能体现当代人的现代文化需求。（6）实用性。红色旅游纪念品在一定情况下要具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。 　　4 当前江西红色旅游纪念品市场存在的问题 　　目前江西红色旅游纪念品的同质化现象比较严重，像是一些伟人的像章几乎在各个红色旅游景点都能随处看见，更有一些“全国化”的旅游纪念品，出现在江西红色旅游纪念品的市场中。江西红色旅游纪念品主要以红色文化纪念品和旅游工艺品为主，对于这些所谓的红色旅游纪念品来说，从内容、包装、材质、特色上来看，这些纪念品大都缺乏红色文化底蕴、设计浅显单调、材质粗糙、造型呆板、工艺肤浅、严重缺乏江西原产地性、特色性、内涵性、缺乏有影响力、创新性的、激发购买欲望的、有珍藏意义，并有一定升值空间的红色旅游纪念品。在产品开发初期阶段，市场上没有形成准确的产品定位。缺乏明确的主题，致使旅游产品的开发仍然处在资源导向阶段。旅游纪念品生产规模小、质量差，并且存在近距离雷同重复的现象，没有各个旅游点自己的特色，还处于“小、散、差、弱”的局面，不成体系的现象，使得旅游纪念品市场一直未能形成旅游业核心的竞争力。本土文化元素体现的不够，对于红色革命老区来说，红色革命是其重要且不变的主题文化元素。正所谓名族的就是世界的，只有具有本土特色的、高水平、高质量的红色旅游工艺品，才能得到游客的认可，激发游客的购买欲望，从而满足市场需求，最终走向世界。当前政府有关部门和相应的机构对于红色旅游纪念品的理解还不是很全面，对于红色旅游纪念品蕴藏的巨大经济效益认识还不够，没能树立起红色旅游纪念品这一重要概念，缺乏旅游纪念品开发创新的理念，也没有一套完整的研发红色旅游纪念品的规划蓝图。 　　5 江西红色旅游纪念品设计创新之我见 　　（1）首先要将工艺品开发的重点放在能够弘