2016年小家行业大数据分析 增速回落黏性增加.docVIP

2016年小家电行业大数据分析 增速回落黏性增加 摘要：与大家电相比，小家电的普及周期较短，往往在1-2年呈现爆发性增长，然后销量开始下滑，下降的幅度和持续时间主要视产品的使用粘性不同而不同。 从宏观角度来看，小家电行业持续受益于居民收入增长和生活品质提升。随着收入不断增长，人工成本上升，生活节奏加快，生活品质提升，能够减轻人们家务劳动强度、改善生活品质的小家电必将有很大的发展空间。 从微观角度来看，小家电行业的发展呈现出单品普及周期短、行业增长依靠新品驱动、新品边际效用逐步减弱的特点。与大家电相比，小家电的普及周期较短，往往在1-2年呈现爆发性增长，然后销量开始下滑，下降的幅度和持续时间主要视产品的使用粘性不同而不同。举例而言，豆浆机在经过08-10年爆发式增长后，行业增速迅速回落， 从2011年陷入持续负增长， 而使用粘性更强的电饭煲的更新需求稳定，行业销量同比增速基本维持在0线附近。 2009-2014年我国小家电行业市场零售额 主要中式小家电品类零售量同比增速 主要中式小家电品类零售额同比增速 2016年1月数据显示，IH电饭煲的单月零售量份额为17.5%，单月零售额份额为42%；IH电饭煲均价高达928元，而普通电饭煲均价仅为273元。 IH 电饭煲和非IH 电饭煲单月零售量占比 IH 电饭煲和非IH 电饭煲单月零售额占比 IH 电饭煲和非IH 电饭煲均价比较（单位：元） 未来， IH电饭煲的零售量占比仍有提升空间， 而随着更高端的 “IH压力电饭煲”推出，产品均价将继续提升，同时由于产品价差和消费者固有价格观念的改变，有望带动非IH电饭煲的价格同步提升。 2016 年1 月单月电饭煲产品结构（单位：元） 据测算， 在不考虑销量增长的情况下，仅假设IH电饭煲零售量占比提升至25%，IH电饭煲和非IH电饭煲均价分别提高至1000元和300元，则可拉动行业规模增长21%（由于不考虑销量的变化，行业规模增速等于均价增速）。考虑到IH电饭煲的利润率高，对行业利润的拉动更为可观。而电饭煲作为重要的传统中式小家电品类，对于整个小家电行业的增长有显著的带动。 IH 电饭煲拉动行业规模测算 2015 年主要中式小家电销量和销售额 在《2016-2022年中国小家电行业市场深度调研及发展前景预测报告》中显示： 根据中国家电网的数据，2012年我国小家电的整体市场规模约为1,673亿元。预计至 2015 年，我国小家电市场规模将增长至 2332 亿元，2013-2015年复合增长率为 11.15%。 2009-2015年我国小家电市场规模（单位：亿元） 三四线市场人口数量庞大， 人均可支配收入快速增长， 已具备较强的消费能力。而企业将成为推动这块市场成长的助力， 也会在这个过程中加强自身的渠道竞争力，奠定市场格局。 我国分城市级别电饭煲零售量同比增速 我国分城市级别电磁炉零售量同比增速 我国分城市级别豆浆机零售量同比增速 我国分城市级别电水壶零售量同比增速 我国分城市级别电压力锅零售量同比增速 高端营销推广平台 including incentives) to ensure the achievement of the quality objectives. According to the companys quality system documents, combined with the specific circumstances of the project, preparation of project quality manual, procedures and work related to the project implementation rules to improve the quality management system of the project. A management review meeting held each year, on the implementation of the quality policy, objectives and review of the problems and propose corrective measures.