第三章d项 cis策划.docVIP

义乌工商职业技术学院 序 号 03 授课 班级 市场营销 计划 课时 6 课 题 第三章 CIS策划 教学目的及 教学要求 通过本章学习，让学生掌握CIS策划的程序和内容，掌握企业形象策划的开发设计与应用。能够运用企业形象策划的方法进行策划团队CIS设计。 重点和难点 重点：CIS系统（MI、BI、VI）的内容及其策划 难点：MI、BI策划的开发设计 参考资料 1、《市场营销策划》，徐育斐主编，东北财经大学出版社，2002 2、《营销策划》，薛辛光主编，浙江大学出版社，2004 3、《市场营销——100个案例与点析》，杨明刚主编，华东理工大学出版社，2001 4、《营销策划》，马尔科姆.麦克唐纳著，中国市场出版社，2004 5、《CI基本原理》，杨金德编著，中国经济出版社，1999 后 记 通过案例分析引导学生理解理论知识，学生对本章内容学习积极性较高。安排4节实训课，以小组为单位，进行策划实训团队的CIS策划和发布。 教 案 第三章 CIS策划 提示：阅读案例，思考：1、CIS系统包含几个部分？ 2、CIS策划能给企业带来什么？ 一、CIS策划的内容 CIS的内涵 CIS(Corporate Identity System)是运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动，从而提升和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞争力。企业识别的直接目标和最终目标企业识别的直接目标是塑造统一的系统的企业形象，突出企业自身特点；CIS的最终目标是通过树立统一化的企业形象从而提高企业的整体竞争力。企业的基本理念　　　　企业的基本理念主要有：企业基本价值观、行为准则、道德规范和员工责任感、荣誉感等。其中价值面是核心的内容，而行为准则、道德规范是企业基本价值观的外在表现。　　　　企业基本价值观　　价值观是基本理念的基础和核心，它规定着全体员工的共同一致的方向和行为准则，它指导着公司整体的活动和形象。公司的基本价值观是企业的宗旨，员工的共同信念和信仰。　　行为准则和道德规范　行为准则和道德规范是企业价值的表现，它是员工在日常的工作中遵循的基本行为规范，是为公司实现宗旨和目标服务的。　　）企业的事业领域　　事业领域是公司的业务范围、项目、公司只有确定了自己的业务范围之后，才能表明自己存在的价值观。一个业务范围不明确的公司，其形象、营销都往往受到巨大的损失。　企业的经营　　企业经营是企业理念的重要组成部分， VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。??? 企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。??? 世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 （3）标准字、标准色——指企业在各种场合进行宣传内容都要使用统一的字体。 2、视觉识别系统的应用要素 （1）办公事务用品 （2）产品包装系列 （3）广告媒体与传播系列 （4）服饰系列 （5）交通工具系列 （6）环境空间与标识系列 （7）其他用品系列 二、CIS的导入 MI---BI---VI BI---MI---VI VI---MI---BI VI---BI---MI （一）导入CIS的时机 企业出现下列现象，可通过导入CI解脱困境 企业名称老化，易被误认、误解 企业实施多角化经营后，企业形象的一贯性、统一性逐渐丧 与其他企业合并后，需重塑企业形象 企业名称与商品形象不符 在同行竞争中，本企业处于不利地位 企业知名度低 企业形象不好，员工士气低落 企业形象因营销活动中