2012年华东康医院营销行为实施方案.docVIP

2012年华东慧康医院营销行为实施方案 序：2011年10月末至11月初，一系列的负面新闻让华东慧康医院陷入僵局，在这段时期华东慧康医院承受了极大的社会舆论的压力，也导致了这一段时间华东慧康医院的阶段性经营低迷期。 经过近一个月的努力，虽然我们成功的将负面新闻的影响力度降至最低，但是我们仍不能轻视媒体的力量，而且我们应该相当重视媒体的推广效果与作用，重视品牌的作用以及品牌建设的过程。也因此，我们必须通过对以往的传统经营模式进行变通、整合，以及相关营销行为的调整。从而使得在2012年，在我们华东慧康医院即将飞跃性发展的一年，能够在原有的企业成果上作出突破，在区域性品牌影响力、医院整体业绩方面作出超越性的增涨。 在筹备过程中，我将着重考虑将线上媒体、线下媒体以及自有宣传渠道相结合，新闻媒体与话题炒作相协调，电视、报纸、户外三大类型广告为辅助的营销组合。并积极与相关科室合作，筹备并实施2012年“一项活动·五大工程”的系列营销行为，进一步加强华东慧康医院的品牌形象宣传。使2012年系列营销行为具有整体的良好的新闻效应和社会效应，也为我院2012年3000万的经营目标营造一个良好的社会氛围。 一、2012年系列营销行为的制定原则： 1、突出重点，注重实效。 系列行为全部围绕华东慧康医院形象展开，充分展示医院自成立以来在医护能力建设、业务发展、企业管理等方面所取得的各项成绩，展望美好发展前景，对内鼓舞士气，对外扩大社会知名度、加强民众的认可与支持。——新闻 2、提升品牌，广而告之。 集华东慧康医院形象宣传和业务宣传为一体，真正达到“广而告之”的的目的，加强企业形象、加深患者认知、促进患者优先选择。——广告 3、事件营销，形式多样。 结合华东慧康医院阶段性主题形象，多角度、全方位、深层次地开展广泛的宣传活动，力求内容广泛，形式新颖，通过进社区义诊、讲座、免费体检等实效性宣传内容与营销事件相结合；并在事件营销中策划、炒作营销话题，进一步加深广大民众对华东慧康医院的了解，促进业务发展。——活动 4、严谨务实，及时调整。 以科学的方法、有目的、有计划系统搜集市场活动信息BI企业行为识别是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。即企业视觉，是的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的，个性和身份的识别因此显得由为重要。视觉识别以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 企业可以通实现，对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符码，不断的强化大众的意识，从而获得认同的目的。话题炒作是炒作方式的一种，指的是炒作者策划一个话题，并在媒体上发布该话题的信息，以及对读者进行引导性炒作，以达到宣传目的的一种行为。话题炒作的目的通常是为了达到宣传某种产品、某种服务、某个人、某事物。： 、既能吸引人们的注意力与好奇心，又要符合被性质话题； 、电视、广播、网络，让该话题广泛传播，引起人们的关注与讨论； 、话题抛出之后，通常要对读者进行的引导，使炒作向预期的方向进行； 、按计划推进炒作进程，一步步把该话题推向高潮； 、及时追踪监控很重要，一旦出现了特殊情况、事先没有预料的情况，需要马上采取对策； 、话题已经被广泛议论，要宣传的广泛认知，炒作也随之进入尾声 7、宣传的形象如有继续进行下一步炒作的需要，则要在第一轮炒作的尾声阶段就开始做好策划并适时抛出新的话题。 话题炒作越来越受重视原因就在于这种炒作方式很适合当前社会环境的需要，尤其是环境的需要。今后的营销活动必须与精神密切结合才有市场而话题炒作则正好为大众提供了素材，满足大众的猎奇心理、窥视欲望、争议倾向，越是能符合大众口味且有新意的话题，越能得到迅速而广泛的传播与议论，因此不论是还是炒作，都重视话题炒作这一方式。是由MI理念识别、BI行为识别和视觉识别方面所构成MI理念识别它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的