2016春季西《市场营销学》在线作业.docVIP

西交《市场营销学》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略 . 淘汰 . 维持 . 拓展 . 选择性拓展 正确答案： 2. 市场渗透战略适用的情况是（ ） . 现有市场——新产品 . 新市场——现有产品 . 现有市场——现有产品 . 新市场——新产品 正确答案： 3. 无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况 . 企业实力较弱 . 产品性质相似 . .市场竞争者多 . 消费需求复杂 正确答案： 4. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） . 水平多角化 . 同心多角化 . 密集性增长 . 集团多角化 正确答案： 5. 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现 . 前向一体化 . 后向一体化 . 横向一体化 . 横向多角化 正确答案： 6. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ） . 保持 . 收割 . 发展增大 . 放弃 正确答案： 7. 市场细分的客观基础是（ ） . 不同产品的消费需求的差异性 . 不同产品的消费需求的共同性 . 同一产品的消费需求的同一性 . 同一产品的消费需求的多样性 正确答案： 8. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ） . 无差异市场营销战略 . 密集市场营销战略 . 差异市场营销战略 . 集中市场营销战略 正确答案： 9. 不属于有效市场细分原则的是（ ） . 可衡量性 . 可区分性 . 动态性 . 经济性 正确答案： 10. 无差异性目标市场策略面对的是（ ） . 整体市场 . 一个子市场 . 多个子市场 . 相关市场 正确答案： 11. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ） . 前向一体化 . 后向一体化 . 水平一体化 . 水平多角化 正确答案： 12. 调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ） . 实际痕迹测量法 . 行为记录法 . 实验法 . 直接观察法 正确答案： 13. 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ） . 产品市场选择型 . 产品市场集中型 . 产品专业化 . 市场专业化 正确答案： 14. 企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（ ） . 市场专业化营销 . 目标市场营销 . 产品差异营销 . 定制营销 正确答案： 15. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） . 市场占有率和相对市场占有率 . 行业吸引力和业务力量 . 市场占有率和行业吸引力 . 业务力量和相对市场占有率 正确答案： 16. 企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（ ） . 市场渗透 . 市场开发 . 产品开发 . 多角化 正确答案： 17. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） . 集中市场营销 . 差异性市场营销 . 整合市场营销 . 无差异市场营销 正确答案： 18. 市场细分的依据是（ ） . 产品类别的差异 . 消费者需求与购买行为的差异性 . 市场规模的差异性 . 竞争者营销能力的差异性 正确答案： 19. 批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现 . 前向一体化 . 后向一体化 . 横向一体化 . 横向多角化 正确答案： 20. 消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ） . 谨慎购买 . 冲动购买 . 不定购买 . 习惯购买 正确答案： 西交《市场营销学》在线作业 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 收集第一手资料的方法有（ ） . 询问法 . 交流法 . 观察法 . 实验法 . 报刊摘录法 正确答案： 2. 一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ） . 愿望竞争者 . 平行竞争者 . 转售竞争者 . 产品形式竞争者 . 品牌竞争者 正确答案： 3. 企业微观营销环境因素包括（ ） . 经济环境 . 供应环境 . 竞争环境 . 社会文化环境 . 中间商 正确答案： 4. 企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ） . 消费者收入变化 . 消费者支出模式 . 消费者价值观念 . 消费者价格反应 . 消费与信贷 正确答案： 5. 传统营销观念包括的类型（ ） . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 市场营销观念 . 社会营销观念 正确答案： 6. 现代营销观念包括的类型（ ） . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 市场营销观念 . 社会营销观念 正确答案： 7. 按