2011第1季度电影频道-CCTV6广告分析.doc

2011第1季度电影频道-CCTV6广告分析 CTR媒介专项研究 在广告主与观众中间，电视媒体似乎面临着一个永不磨灭的悖论：一方面观众对媒体广告有不断增加的反感情绪，希望商业广告越少越好；另一方面，广告主对媒体广告有永不消减的需求，希望自己的品牌能不断出现在观众视线中。 基于净化广告环境的目的，广电总局从去年《61号令》开始加大力度规范上星频道广告。虽然上星频道广告资源量减少，但广告主对上星频道的投放热情却并未受长期影响。经过一年的适应期后，上星频道广告市场继续呈现出良好的发展态势。 上星频道广告市场健康蓬勃发展，金融业重金投向省级卫视 根据CTR媒介智讯的广告监测数据，从第1季度商业广告刊例收入来看，上星频道同期增幅达到28%，与2007年同期相比增长一倍。从增速上来看，除了去年因《61号令》的实施广告创收与前年基本持平外，上星频道的广告创收增幅均在两位数以上。广告主对上星频道的持续追捧，使上星频道广告市场在广告环境不断净化的过程中继续健康蓬勃发展。 数据来源：CTR媒介智讯，2007-2011 从行业来看， TOP5行业的投放花费占据所有上星频道广告花费的一半以上。从增长幅度来看，金融业对省卫视媒体的投放热情，是2011年第1季度上星频道广告市场的重要特征。金融业在2011年首季度的投放费用较去年同期猛涨两倍有余。 数据来源：CTR媒介智讯，2010-2011 数据来源：CTR