中级卷烟商品营员四培育品牌.docVIP

4第四模块 建设品牌（5分） (第二大题——品牌培育（20分）——第二小题) 1 X 评定卷烟品牌的成熟度 相关答题要点： A：相关概念 卷烟品牌的成熟度评定就是通过分析卷烟品牌在某区域市场的销量、上柜率、销售走势等综合表现及发展趋势，对品牌所处的生命阶段做出评定，为品牌营销管理提供决策依据。品牌成熟度评定是一个系统的综合评价工作，一般要设置一系列的评价指标，并借助信息系统的支撑进行定期测评。其业务流程一般包括：制定方案、收集信息、实施测评、更新档案四个环节。 企业要切实掌握品牌成长的状况、所处的生命阶段，就十分有必要在分析影响品牌成熟度的主要因素及品牌在各生命阶段的不同表现的基础上，制定一套品牌成熟度的测评方案，系统、合理地设置测评指标体系，并定期进行测评定位，这样才能使测评结果比较符合客观实际，比较有参考价值。品牌成熟度测评方案的制定应符合品牌生命周期的客观规律，符合企业的经营管理需要。它具有相对稳定性，一经制定在一段较长时间内（至少一年）保持不变。 B：品牌成熟度测评方案的主要内容有 1 ．测评的实施人员 2 ．测评的时间频率 3 ．测评的指标体系 4 ．测评结果的分析 测评的实施人员一般是品牌经理，测评的时间频率可以是每月、每季度、每半年或一年，由企业根据需要设定。测评结果的分析，是指通过对品牌各项目测评情况