淄博农禾庄园营策划书-新.docVIP

淄博农禾庄园营销策划书 前 言 一、市场分析 （一）企业背景分析 （二）市场状况分析 （三）产品状况分析 （四）竞争对手分析 二、SWOT分析 （一）现状分析： （二）项目SWOT分析 三、营销战略选择与分析 （一）文化营销定位策略 （二）差异化的旅游产品策略 （三）差别定价策略 四、品牌宣传策略 （一）品牌现状 （二）品牌定位 （三）宣传策划　 （四）活动策划 五、活动时间安排 六、费用预算 七、效果评估 前 言 随着市场经济的迅速发展和人民生活水平的普遍提高，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量、健康状况，于是都市休闲种植、生态园等都市健康、绿色农业需求急剧增加，种植市场出现无限商机。作为山东省淄博市，几年来，在淄博市委市政府的努力推动下，都市农业的的建设开始崭露头角。从都市农业种植这几年的发展来看，北京、上海等大城市的农业项目发展速度较快，能够适应目前部分市民的需要，但有特色的项目并不多。发展特色农业种植是关键。另外，从宏观方面来看，特色都市农业种植的发展已是势在必行。首先，农业种植消费渐趋理性化、个性化，不再是跟风似的去消遣，要有时间和精力在种植的同时享受田园快乐。其次，各地政府在做城市规划的同时已经考虑到生态环境的需要，政府在大力支持农业项目，以保证都市的绿化、生态环保、体育健身等要求，都市农业生态田园正好迎合了政府各部门的胃口。其次，旅