广泽乳业营销策书2.docVIP

宁 夏 金 河 乳 业 营 销 策 划 书 年级：10级 专业：市场营销 姓名：宋明星 学号12010230545 前言 牛奶称为“白色血液”，是自然界钙的最佳来源。里面的钾元素对软化血管，预防心脑血管疾病有很好的作用。里面的“左旋色胺酸”有很好的安神作用，对促进睡眠帮助很大。酸奶里的乳酸菌和大肠杆菌对改善肠胃有很好的作用。喝牛奶的好处如今已越来越被大众所认识。牛奶中的钙最容易被吸收，而且磷、钾、镁等多种矿物质搭配也十分合理。中医认为牛奶味甘性微寒，具有滋润肺胃、润肠通便、补虚的作用。适用于各年龄层次人群。脱脂奶适合老年人、血压偏高的人群。高钙奶适合中等及严重缺钙的人、少儿、老年人、易怒、失眠者以及工作压力大的女性。根据牛奶对人体的益处多，于是金河乳业有限责任公司的科技人员给酸奶赋予了全新的理念。他们运用当今高新技术，经过多年的研究和攻关，成就了存天然的乳制品——金河牛奶。 为了提高金河在西北地区的市场占有率，扩大知名度，提高销售量，并在巩固的同时争取打入南方市场。因此，我为金河乳业进行了策划，根据本企业的实际现状，并进行认真的分析，动。给金河一个正确的市场定位，希望能够对公司的发展以及产品形象的提升起到积极的作用。 目录 一、 公司简介 1 二、 营销环境分析 2 （一） 金河乳业背景现状分