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游客在线团购行为的影响因素研究 　　收稿日期：2013-03-01 　　基金项目：国家自然科学基金项目；中国博士后科学基金项目（2012T50794）；中国博士后科学基金面上项目（2011M501429）。 　　作者简介：魏 欢（1988-），女，四川宜宾人，硕士，研究方向为旅游市场与在线旅游；李君轶（1975-），男，宁夏固原人，博士、副教授、硕士生导师，研究方向为旅游市场与在线旅游。 　　摘要：在360团购导航支持下，采集西安市温泉在线团购的相关数据，运用多分类无序反应变量的Logistic回归分析方法，分析在线团购平台下不同要素对游客购买温泉产品行为的影响。研究发现：产品折扣程度是游客在线团购行为的首要影响要素，产品宣传力度和使用方便程度等均对游客的购买行为有正向影响。 　　关键词：在线团购；Logistic 回归分析；团购行为；旅游产品 　　中图分类号：F713.365 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2014）03-0101-05 　　Research on the Influencing Factors of Online 　　Group-buying Behaviors of Tourists 　　——A Case Study of Group-buying on the Thermal Springs in