浅议“顺丰店”市场营销策略.docVIP

浅议“顺丰店“的市场营销策略 摘要：“顺丰店”是直营店，同时也是一个网络销售平台，是“顺丰速运”推出的结合了网络营销和直营店的新服务。用户可以在顺丰直营店选购网络商品、体验产品、定制产品、获取资讯、收寄快递等。本文通过对“顺丰店”市场营销环境的分析、优势劣势的分析，提出了“顺丰店”市场营销策略的优化方案。 关键词： 正文： 随着互联网的普及，网络营销正以势不可挡的趋势渗透到人们的生活中，它正在改变人们的生活方式。在这个网络营销大行其道的时代，涌现了一大批像“淘宝”、“京东”和“沃尔玛”这样的网络零售商和网络销售平台。 “顺丰店”是我国著名的快递企业“顺丰速运”旗下的“网络销售平台”，是顺丰速运公司在2012年推出的特色产品。顺丰店以直营店的形式使网络营销与实体店结合，用户可以在顺丰店实体店内在线购物、体验产品、订购产品、定制产品、获取资讯、收寄快递，可以选择在线付款或者货到付款，还可以办理顺丰卡充值和积分，是一种比较全面、方便的网络营销方式。 一、“顺丰店”的市场营销环境分析 对于“顺丰店”来说，市场环境对其发展起到关键的作用。“顺丰店”要谋求发展，要在市场中获得利益，必须不断的适应市场环境，紧紧围绕市场环境的变化来制定其营销策略。 （一）宏观环境 从宏观环境来看，目前的市场环境对“顺丰店”是非常有利的。我国在政策上对电子商务类企业的扶持和政策优惠力度是很大的。2013年