试论网络媒体的响力及社会责任.docVIP

试论网络媒体的影响力及社会责任 （辛荣钰） 内容摘要：网络媒体正以传播的快捷性、及时性、全球性、互动性等优势锐不可挡地对社会政治、经济、生活和文化多方位地产生巨大影响。影响力越大,社会责任也就越大。因此,网络媒体在信息传播过程中应承担起相应的社会责任。时代要求我们,努力将其打造成传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。 Abstract:Internet media are quick to spread, timeliness, global, interactive and other advantages of strong and unstoppable against the political, economic, and cultural life of a great impact on multi-faceted manner. The greater influence, the greater social responsibility. Therefore, the network media in the information dissemination process should assume corresponding social responsibilities. Requirements of the times we are in an effort to fight spread of socialist advanced culture result in the forefront of providing an effective platform for public cultural services to promote the healthy development of peoples spiritual lives of a vast space. 关键词：网络媒体 影响力 社会责任 Keywords:network,Influence,public responsibility 人们按照传播媒介的不同，把新闻媒体的发展划分为不同的阶段——以纸为媒介的传统报纸被称为第一媒体、以电波为媒介的广播和基于图像传播的电视分别第二媒体和第三媒体。继报刊、广播、电视之后发展起来的、并与传统大众媒体并存的新媒体称为第四媒体。它包含了人类信息传播的两种基本的方式，即人际传播和大众传播，突破了大众传统传播的模式框架。 1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联网（Internet）。自此，“第四媒体”的概念正式得到使用。 （一）网络媒体丰富和发展了新闻采访方法。传统新闻采访主要以实时、实地和面对面采访为主。虽然传统媒体有时也采用信函采访、电话采访等其他方式，但这些采访方式都有缺点 如信函时效性差、电话采访不便长谈等 ，所以用得并不多。据统计，在美国报纸记者中，使用频率最高的采访手段是面对面采访，占到61%。“第四媒体”的出现，丰富和发展了记者的采访方式，出现了电子邮件采访、网上聊天室采访等形式。在网络带宽允许的情况下，网上视频采访也是很多记者常用的手段。这些采访手段将使新闻记者的采访范围呈几何级数扩大，大大减少采访所需人力、物力、财力，提高新闻报道的时效性。 （二）网络媒体丰富和发展了新闻编辑方法。传统媒体由于载体物理特性和模拟式电子传播技术所限，其新闻编辑从本质上讲是线性编排。线性编辑有编辑过程繁复、新闻成品的容量受到线性结构的严重限制、模拟信号的多次复制和长期保存会不断降低信息传播的质量的弊端。网络媒体则采用的是电脑网络编辑系统。采编人员通过因特网或者内部互联网络进行稿件传递和编辑，使得编辑工作变得无纸化、高效化、实时化、高质化。电脑网络编辑系统的采用是新闻编辑方式的一次根本性变革。 （三）网络媒体丰富和发展了新闻传播方式。传统新闻播发方式主要有两种方式:一是以报纸为代表的邮递员上门投递或受众自己购买;二是以广播、电视为代表的通过专门的发送、接收装置获取新闻。网络媒体通过因特网这个发送渠道将新闻传送到家庭、办公室或受众手中的接收终端。无疑，后者在时效性、经济性、便捷性等方面强于前者，它不仅丰富了新闻播发的方式，最大程度地减少了媒体发布新闻时在人力、物力、时间、资金的支出，还减少了自然资源的消耗、纸张等物质资源的浪费，符合人类社会可持续发展的要求。 然而，网络媒体在丰富和发展新闻采、编、播手段的同时，却也暴露出了其缺点和相应的负面社会效应。 （一）信息的选择困难。信息量巨大，甄别困难，不确定信息多对虚假信息和不信息的处理非常棘手。由于信息发布者